廣告對創(chuàng)作者來說，是在宣傳產(chǎn)品，樹立品牌;對生活者來說，是選擇商品的指南，對買賣雙方，都有其方便性。但是，不少廣告常會出現(xiàn)賣瓜說瓜甜的情況，難有買瓜嘆瓜甜的。
那么廣告如何做得讓生活者有感?看日本企業(yè)如何從對人、對物、對事三大日常元素出發(fā)，用一句話讓品牌深入人心。
/ 對人 /
1、「面對小孩就是面對未來 ─ 電視臺」。
我們的電視媒體，是否有這樣的經(jīng)營理念?以遺留文化給子孫的概念，來經(jīng)營媒體!我們的電視臺有沒有這樣的用心?
2、「越后地方的造酒，自古以來始于教育人 ─ 交通公司」。
我們都知道生產(chǎn)酒的是人，人的認知、技術、理念會影響酒的品質(zhì)。人心如正，就不會有食安問題頻頻發(fā)生。
3、「人生充滿著夢想 ─ 郵政公司」。
在我們的生活中，有大大小小的夢想等待被人去實現(xiàn)。有幸實現(xiàn)可真幸福。
4、「把力氣放在心上 ─ 運動器材公司」。
日常生活要運動，并加上氣力去實現(xiàn)之，才不致虛度終日、曠廢一生。
5、「不是站在前頭的人，而是位于中心的人物 ─ 螺絲造廠」。
我們常會看到搶風頭的人，也常見到大起大落的人，反而是位居幕后中心者，位穩(wěn)且長壽。
6、「畢業(yè)生或新生入學，學校祝福你有結(jié)實的今天，與彩色的每一天 ─ 學校」。
臺灣學生很難得會有學校的祝福，反而需去為將來受課的自由，時時「反微調(diào)課綱」。
7、「公司第一的資源應是人，不可置疑! ─ 石油公司」。
我們沒有太多的天然資源，要運用有限的資源;人才是無限資源，人才培養(yǎng)應優(yōu)先一切。
8、「恐有無聊的日子，但不致于會有無聊的人生 ─ 郵政公司」。
我們該抱著堅持實踐的觀念，而非醉生夢死。
9、「比在電視上看更可愛，只因有你在現(xiàn)場的鼓勵 ─ AKB」。
我們吝于在現(xiàn)場鼓勵人，但有時當面鼓勵，會促使受鼓勵的人加倍努力，而有更優(yōu)秀的表現(xiàn)。
10、「在日本，最高的感動就是使人哭泣 ─ 唱片」。
我們不是也有喜極而泣的成語嗎?街頭巷尾最近悲憂較多，人心期待有喜樂的消息或活動充滿在大街小巷。
11、「逆境是幸運的起點 ─ 西服公司」。
也許你喜于忍耐，故對逆境常是逆來順受，很少會轉(zhuǎn)個彎尋求新的境界。換個角度，轉(zhuǎn)個態(tài)度，可將逆境變成順境呀!
廣告是幫助消費者解決生活問題的一種手段，消費者對產(chǎn)品有需求，才會透過廣告尋求商品及服務。但如果廣告能發(fā)揮更大的作用，何樂而不為?
一句廣告文案，就能讓人不禁反省，或自我鼓勵，廣告如此人性化，相信也能產(chǎn)生感動人心的效果。
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