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　　在國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)據(jù)營(yíng)銷專業(yè)公司Convertlab的商業(yè)客戶中，有不少是廣告公司的媒體采購(gòu)負(fù)責(zé)人，他們?cè)诼?tīng)完主人的介紹后，都會(huì)問(wèn)幾個(gè)類似的問(wèn)題：

　　“能與我們的DSP(或DMP、SSP)系統(tǒng)對(duì)接嗎?”

　　“能清晰畫出手機(jī)用戶的畫像嗎?”

　　“能在Hero App上播放廣告嗎?”

　　“能將我們的廣告準(zhǔn)確投放給標(biāo)簽手機(jī)用戶嗎?”

　　…………

　　雖然，Convertlab方給出的答案多數(shù)能讓廣告公司的負(fù)責(zé)人比較滿意。但是，作為Convertlab的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)和高管，他們的心情有些復(fù)雜。因?yàn)檫@家公司的產(chǎn)品——DM Hub(全稱為Digital Marketing Hub，數(shù)字化營(yíng)銷樞紐的意思)的設(shè)計(jì)原理和架構(gòu)是服務(wù)于完整數(shù)據(jù)字營(yíng)銷的。若配套給廣告公司用于數(shù)據(jù)廣告，就只能發(fā)揮其強(qiáng)大功能的一小部分。除非，這家廣告公司有意愿轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為一家能夠?yàn)樽约旱目蛻籼峁┤�流程�?shù)據(jù)營(yíng)銷服務(wù)的專業(yè)公司。

　　數(shù)據(jù)營(yíng)銷的概念出現(xiàn)于本世紀(jì)初，在2010年前后進(jìn)入中國(guó)，并率先在廣告行業(yè)應(yīng)用。頭頂著這個(gè)巨大的光環(huán)，廣告公司們先從PC端入手，后進(jìn)入移動(dòng)端市場(chǎng)，先后推出了ADX、DSP、SSP、DMP等基于大數(shù)據(jù)的新型的廣告業(yè)務(wù)。同時(shí)BAT也在自己的“小宇宙”內(nèi)，針對(duì)自己的用戶展開(kāi)廣告性質(zhì)的數(shù)據(jù)營(yíng)銷。幾年功夫下來(lái)，“數(shù)據(jù)營(yíng)銷”這四個(gè)字幾乎成為了新生代廣告，也就是數(shù)據(jù)廣告的代名詞。

　　“目前，廣告公司的確是Convertlab的一類重要的客戶源，但把數(shù)據(jù)廣告幾乎等同于數(shù)字營(yíng)銷，不是我們希望看到的。更不是我們研發(fā)DM HUB的初衷和目的�！� Convertlab的創(chuàng)始人，CEO高鵬對(duì)數(shù)字營(yíng)銷的概念被混淆心存芥蒂。之所以如此“不給面子”，是因?yàn)閿?shù)據(jù)廣告其實(shí)是數(shù)據(jù)營(yíng)銷的一個(gè)組成部份。前者既是后者提升精準(zhǔn)性的起點(diǎn)，又是后者提高效率，降低成本的終點(diǎn)。

　　高鵬曾經(jīng)是全球最大的管理軟件公司——SAP的副總裁，他率領(lǐng)的一群“兄弟”雖然都是中國(guó)人，但對(duì)國(guó)外的前沿?cái)?shù)據(jù)營(yíng)銷理論和技術(shù)頗有研究和心得，對(duì)國(guó)內(nèi)的數(shù)據(jù)營(yíng)銷市場(chǎng)有著獨(dú)到的分析和見(jiàn)解。他們認(rèn)為，在全球范圍內(nèi)，真正的數(shù)據(jù)營(yíng)銷才剛剛起步，而廣告公司主打的數(shù)據(jù)廣告，雖然與數(shù)字營(yíng)銷有一些關(guān)聯(lián)，甚至被模糊成為一體。但還是存在本質(zhì)性的區(qū)別。今后，隨著越來(lái)越多的用戶對(duì)數(shù)據(jù)營(yíng)銷的體驗(yàn)不斷深化，數(shù)據(jù)廣告將會(huì)被眾多的企業(yè)，包括傳統(tǒng)行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)從業(yè)公司，納入到自身的數(shù)字營(yíng)銷系統(tǒng)內(nèi)，成為數(shù)字營(yíng)銷的一個(gè)重要組成部分。