摘要:隨著對(duì)房地產(chǎn)項(xiàng)目的嚴(yán)打,許多廣告人無計(jì)可施?删驮谒麄冞埋頭抱怨時(shí),一個(gè)話題已經(jīng)在微博迅速走紅。來學(xué)學(xué)別人吧,別在抱怨了。
最近,一場(chǎng)房地產(chǎn)廣告的整風(fēng)運(yùn)動(dòng)正在席卷中華大地,數(shù)百個(gè)司空見慣的廣告宣傳語已經(jīng)成為法律禁區(qū)。一時(shí)間,很多地產(chǎn)商噤若寒蟬,突如其來的“嚴(yán)打”讓很多房地產(chǎn)項(xiàng)目“無話可說”了,不少廣告人抱怨,紅線密布,將來的房地產(chǎn)廣告方案可怎么寫?
但也有人說,中國房地產(chǎn)業(yè)營銷實(shí)力見分曉的時(shí)候到了。就在近幾日,熱門話題#我和你剛剛好#在微博迅速走紅,截止至發(fā)稿時(shí)閱讀量已超過4300萬,并且榮登微博話題榜,共引發(fā)了微博網(wǎng)友30萬條評(píng)論。
據(jù)悉,此次#我和你剛剛好#的話題,是由富力地產(chǎn)海外的首個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目——富力公主灣推出的,同時(shí)還是其首次在新浪微博高調(diào)亮相。
也許你會(huì)疑問,大家都在抱怨房地產(chǎn)廣告不好做的時(shí)候,這條地產(chǎn)廣告憑什么有超過4300萬的閱讀量?
其實(shí),最主要的一點(diǎn),這條廣告激起了大家內(nèi)心最柔軟的共振:剛剛好的愛情,總是打動(dòng)人心。所以在該話題上榜后,不少微博網(wǎng)友紛紛在該話題上發(fā)表感想、心愿甚至祝福。值得一提的是,更有不少微博網(wǎng)友在該話題下上傳和另一半的合照,表達(dá)對(duì)另一半深深的愛意。
話題引發(fā)網(wǎng)友熱議
此外,值得關(guān)注的一點(diǎn),也是最容易忽視的一點(diǎn),就是善用微博。很多人以為微博時(shí)代已經(jīng)過去,其實(shí)不然,本次話題就是在微博發(fā)動(dòng),最后呈星火燎原之勢(shì)。
任何一個(gè)事件,媒體的參與都能火上添柴?陀^來說,總部在廣州的富力地產(chǎn),與媒體合作比較深入,加上事件的話題性,各大媒體也自然蜂擁而至。
當(dāng)然,不管是走心的文案,還是新穎的漫畫展示形式,在抓住了無數(shù)人心中對(duì)愛情,對(duì)相聚的渴望的同時(shí),更重要的是如何巧妙地抓住項(xiàng)目賣點(diǎn)。
富力公主灣則利用距離新加坡僅1056米的項(xiàng)目賣點(diǎn),把“距離剛剛好”和“愛情剛剛好”完美的結(jié)合了起來,從而增加了項(xiàng)目的神秘感,觸發(fā)微博網(wǎng)友點(diǎn)擊話題鏈接了解項(xiàng)目信息。
上篇:
下篇: