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過(guò)去十年,中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧
來(lái)源(廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng))  作者()  閱讀()   時(shí)間(2016/10/28 11:21:17)

  PS:附部分內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)

  

  電臺(tái)媒體

  

  2015年,電臺(tái)媒體的廣告刊例花費(fèi)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。但是,電臺(tái)媒體是所有傳統(tǒng)媒體渠道中受到的影響最小的,下滑趨勢(shì)也最為平緩的。在2007年-2014年間雖然一直保持著正增長(zhǎng)。但是,電臺(tái)廣告的刊例花費(fèi)在傳統(tǒng)廣告整體體量的占比非常小,傳統(tǒng)廣告整體依然保持下滑趨勢(shì)。

  

  電臺(tái)媒體的最大用戶(hù)量來(lái)自汽車(chē)用戶(hù),通過(guò)對(duì)比2007年-2015年期間,電臺(tái)媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)率和每年中國(guó)的汽車(chē)銷(xiāo)量增長(zhǎng)率,電臺(tái)媒體的廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)情況很大程度會(huì)受中國(guó)每年汽車(chē)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)速度影響。

  截至2015年年底,據(jù)公安部交管局統(tǒng)計(jì),中國(guó)的汽車(chē)保有量達(dá)1.72輛,擁有汽車(chē)駕駛?cè)顺^(guò)2.8億。其中,私家車(chē)總量超過(guò)1.24億,每百戶(hù)家庭擁有31輛。在美國(guó),每百戶(hù)家庭擁有汽車(chē)200輛。歐洲的一些發(fā)達(dá)國(guó)家,每百戶(hù)家庭擁有汽車(chē)超過(guò)150輛。未來(lái),中國(guó)的汽車(chē)保有量還會(huì)很長(zhǎng)一段時(shí)間會(huì)保持持續(xù)增長(zhǎng)。2015年,電臺(tái)媒體廣告刊例花費(fèi)雖然出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。但是,隨著汽車(chē)保有量的增長(zhǎng),以及汽車(chē)駕駛證的普及率越來(lái)越高。未來(lái)5年內(nèi),電臺(tái)媒體還將保持很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

  PS:隨著智能技術(shù)的使用,諸如喜馬拉雅、荔枝、考拉等網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)平臺(tái)可以更好的與汽車(chē)銜接。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)或許會(huì)成為繼直播之后,下一個(gè)新媒體領(lǐng)域的爆發(fā)點(diǎn)。

  戶(hù)外媒體

  

  戶(hù)外廣告在2008年時(shí)就已經(jīng)連續(xù)兩年出現(xiàn)過(guò)負(fù)增長(zhǎng),在2009年之后,保持了5年的正增長(zhǎng)。在2015年時(shí),又再次出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng),雖然跌幅只有0.2%。

  新媒體

  

  影院視頻廣告、商務(wù)樓宇視頻廣告在2014年和2015年的表現(xiàn)的非常搶眼。尤其,影院視頻類(lèi)廣告增率連續(xù)兩年保持在60%以上。交通類(lèi)視頻廣告則是連續(xù)兩年呈現(xiàn)跌幅趨勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)廣告則是雖然增速減緩,但是依舊保持著20%+的增長(zhǎng)速率�;ヂ�(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)體量足夠大,并且保持著高速增長(zhǎng),一定程度上減緩了整體廣告市場(chǎng)規(guī)模的下滑趨勢(shì)。

  影院視頻廣告

  

  經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展,中國(guó)的電影院數(shù)量從2005年的剛過(guò)1000家,到2016年,中國(guó)的電影院數(shù)量已經(jīng)超過(guò)6000家。

  

  截至2014年,中國(guó)現(xiàn)有的660個(gè)城市中,可以統(tǒng)計(jì)票房的城市有373個(gè),還有43%的城市沒(méi)有正規(guī)的影院。這43%的城市主要是三線(xiàn)及以下城市,三四線(xiàn)城市影院的發(fā)展將影響到整個(gè)中國(guó)影院的增長(zhǎng)。

  

  2011年,中國(guó)影院的幕布數(shù)量臨近10000塊,三年的發(fā)展,幕布數(shù)量直接突破至23592。2015年全年,增加影院數(shù)量1200家,新增幕布8025塊,日均增長(zhǎng)22塊幕布,幕布總數(shù)至31627。

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