2.微博助力品牌玩轉(zhuǎn)熱點(diǎn)營(yíng)銷
微博副總裁王雅娟在第九屆金投賞微博專題峰會(huì)上指出，基于興趣的傳播和基于熱點(diǎn)的聚合兩大獨(dú)特價(jià)值決定了微博仍然是企業(yè)品牌營(yíng)銷引爆熱點(diǎn)的最佳陣地，與此同時(shí)在品牌建設(shè)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與市場(chǎng)推廣、銷售、服務(wù)等各環(huán)節(jié)圍繞粉絲實(shí)現(xiàn)閉環(huán)營(yíng)銷，全面提升社會(huì)化營(yíng)銷的效率。
擁有一定數(shù)量的活躍粉絲后，企業(yè)就可以選擇合理的方式對(duì)粉絲形成刺激，實(shí)現(xiàn)社會(huì)化資產(chǎn)的變現(xiàn)。為了回饋粉絲，企業(yè)可以打造屬于粉絲的獨(dú)家產(chǎn)品，增加專屬活動(dòng)的參與感，通過(guò)微博推出的話題營(yíng)銷解決方案，得到廣告主廣泛認(rèn)可。
擁有120年歷史的中國(guó)郵政的一個(gè)普普通通的郵筒，因?yàn)榕c當(dāng)紅人氣明星鹿晗有了一次親密接觸，成為世界級(jí)網(wǎng)紅。在這只“網(wǎng)紅郵筒”走紅后，中國(guó)郵政通過(guò)微博定制#隨手拍郵筒#話題解決方案，打造一場(chǎng)2億話題閱讀量近百萬(wàn)人參與的隨手拍郵筒活動(dòng)，連美國(guó)花滑名將約翰尼•威爾也發(fā)微博表示很想和郵筒合影。
3.打通數(shù)據(jù)評(píng)估實(shí)現(xiàn)社交營(yíng)銷價(jià)值有據(jù)可依
在當(dāng)下嚴(yán)重碎片化的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)在這種紛繁復(fù)雜的環(huán)境中能夠清晰地把握目標(biāo)受眾就變得尤為重要。眾所周知 Reach、Frequency 是電視媒體衡量的邏輯，CPM/CPC是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的流量思維邏輯，而社會(huì)化營(yíng)銷的價(jià)值衡量體系與傳統(tǒng)媒體是截然不同的，社會(huì)化營(yíng)銷除了考核互動(dòng)曝光外，還可以激發(fā)用戶的主動(dòng)二次傳播，與消費(fèi)者進(jìn)行深入的互動(dòng)進(jìn)而幫助品牌積累社會(huì)化資產(chǎn)，形成口碑效應(yīng)。隨著微博營(yíng)銷價(jià)值的不斷凸顯，以及企業(yè)客戶規(guī)模達(dá)到百萬(wàn)級(jí)，微博聯(lián)合 AdMaster和尼爾森共同建立社交營(yíng)銷價(jià)值衡量體系，讓廣告主、媒介代理公司和廣告媒體平臺(tái)更清晰地看到社會(huì)化營(yíng)銷給品牌帶來(lái)的價(jià)值，幫助他們?nèi)ジ玫卦u(píng)估社會(huì)化營(yíng)銷的投入與回報(bào)，持續(xù)優(yōu)化微博的商業(yè)生態(tài)。
AdMaster創(chuàng)始人首席執(zhí)行官閆曌表示，社會(huì)化營(yíng)銷的價(jià)值衡量體系與傳統(tǒng)媒體是截然不同的，Admaster與微博深度合作，建立從品牌認(rèn)知，到喜好，再到購(gòu)買意愿的全方位營(yíng)銷價(jià)值研究。以肯德基#桶一份心意#傳播為例，通過(guò)持續(xù)性的研究與分析，我們發(fā)現(xiàn)肯德基心意桶新品在微博的品牌知名度隨著投放的持續(xù)而不斷提高，用戶對(duì)品牌的喜愛(ài)提升高達(dá) 50%，產(chǎn)品購(gòu)買意愿在推廣第六天達(dá)到峰值。通過(guò)從受眾匹配度衡量社交營(yíng)銷價(jià)值，從而加速粉絲沉淀，帶動(dòng)效果轉(zhuǎn)化，幫助品牌開(kāi)啟 Paid, Owned, Earned 三方面層層遞進(jìn)的營(yíng)銷傳播模式，提升社會(huì)化營(yíng)銷效率。
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