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　　上述提到的只是劇情問(wèn)題，劇本寫(xiě)得不好，影響的是宣傳效果。但是一個(gè)品牌商業(yè)廣告，如果當(dāng)中明晃晃地出現(xiàn)競(jìng)品內(nèi)容的話(huà)，情況就越發(fā)復(fù)雜了。

　　廣告中插入的真實(shí)比賽片段來(lái)自于這場(chǎng)尤文對(duì)那不勒斯的賽事

　　競(jìng)品現(xiàn)身于該廣告中使用的部分真實(shí)比賽的片段—博格巴控球外在禁區(qū)抽射，洞穿對(duì)方大門(mén)。這是一場(chǎng)2013年11月的意甲比賽，尤文圖3:0戰(zhàn)勝那不勒斯。當(dāng)時(shí)，博格巴穿的是耐克戰(zhàn)靴，尤文圖斯也還沒(méi)轉(zhuǎn)投到阿迪旗下。那個(gè)炮彈般飛進(jìn)網(wǎng)窩的足球，也是耐克的足球……

　　因?yàn)閺V告經(jīng)過(guò)快節(jié)奏的剪輯，正常觀看該廣告的情況下，觀眾應(yīng)該不會(huì)留意到這種“穿幫”。不過(guò)假如觀眾較了解這些球隊(duì)、球員代言品牌的變化情況，看到這一幕或許會(huì)有點(diǎn)異樣感覺(jué)。廣告的目的在于宣傳自己的產(chǎn)品，然而廣告中的代言人居然穿著競(jìng)品摧城拔寨。這反其道而行之走得太遠(yuǎn)了吧?

　　廣告呈現(xiàn)競(jìng)品并非孤例

　　其實(shí)“創(chuàng)造”系列存在不少類(lèi)似情況。利拉德版廣告中，爵士中鋒戈貝被主角突破，前者黑色球鞋上的白色“鉤子”煞是搶眼。至于博格巴廣告，只要適時(shí)把畫(huà)面定格，同樣會(huì)發(fā)現(xiàn)“不速之客”。

　　但是，廣告界中并沒(méi)有一條金科玉律說(shuō)：自家的廣告中不能出現(xiàn)競(jìng)品。

　　同樣是把真實(shí)比賽片段應(yīng)用到廣告片中，2006年世界杯期間耐克推出的“美麗足球”系列中也出現(xiàn)了不少其他品牌的形象。不過(guò)這些經(jīng)過(guò)仔細(xì)挑選的片段都是以耐克的代言人為主角，大羅、小羅、阿德里亞諾、亨利、魯尼各種突破，而無(wú)意中入鏡的其他品牌裝備，都是由被主角們戲耍的對(duì)方球員穿戴。

　　阿迪達(dá)斯的利拉德廣告也是類(lèi)似的制作方向。利拉德晃開(kāi)戈貝，完成暴扣。在這段片段中，失色的是美國(guó)品牌。博格巴廣告其實(shí)也有暗諷耐克的成分，齊達(dá)內(nèi)在電視中用經(jīng)典“馬賽回轉(zhuǎn)”躲開(kāi)了巴西隊(duì)吉爾貝托·席爾瓦的攔截，后者穿的球衣球鞋都來(lái)自阿迪死對(duì)頭。

　　其實(shí)不管是“創(chuàng)造”系列，還是“美麗足球”，出現(xiàn)競(jìng)品更大程度上是采用真實(shí)比賽片段時(shí)難以避免的情況。只要廣告中的英雄是自家代言人，出現(xiàn)競(jìng)品可謂無(wú)傷大雅。

　　百事可樂(lè)經(jīng)常在自己的廣告中“黑”可口可樂(lè)

　　其實(shí)在廣告界中，品牌利用廣告直接貶低或嘲笑對(duì)手并不鮮見(jiàn)。百事可樂(lè)推出過(guò)多個(gè)“高端黑”可口可樂(lè)的廣告。例如一位小朋友在自動(dòng)販賣(mài)機(jī)上先買(mǎi)了兩罐可口可樂(lè)，然后踩著它們把自己墊高，以便按到更高處的百事可樂(lè)售賣(mài)按鈕。

　　博格巴穿對(duì)手裝備令人費(fèi)解

　　但博格巴廣告的詭異之處在于，競(jìng)品出現(xiàn)在代言人身上。

　　博格巴今年才正式成為阿迪達(dá)斯的代言人，此前他沒(méi)有固定的裝備贊助商，阿迪耐克輪流穿。另外，上賽季尤文圖斯已經(jīng)把球衣贊助商從耐克換成阿迪，博格巴攻進(jìn)八個(gè)聯(lián)賽入球。真要挑選實(shí)戰(zhàn)片段的話(huà)，阿迪達(dá)斯完全可以找到博格巴穿全套自家裝備參賽的視頻。對(duì)陣同城死敵都靈時(shí)那個(gè)技驚四座的任意球，就很有資格成為候選。