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　　摘要：30年前的廣告教材同樣適應現(xiàn)在。

　　俗話說，“一千個讀者就有一千個哈姆雷特”。然而作為一個廣告人，看什么都像是廣告。

　　一心沉迷廣告，只想學習的小編無意間發(fā)現(xiàn)了30年前的廣告教材。這支每秒都是干貨的視頻是1986年由馬克宣導演的一支動漫短片，名為《超級肥皂》。

　　這個動畫中有商人的狡詐，有從眾的消費者，有抖機靈也有大智慧。作為一個廣告人，卻看到了這7個廣告小技巧。

　　1、叫賣廣告也能玩出花

　　世界上最早的廣告是通過聲音傳播的，也就是叫賣廣告，又稱口播廣告，是最原始、最簡單的廣告形式。然而不管是傳統(tǒng)營銷時代還是內容營銷盛行的當下，口播廣告一直都被品牌營銷給邊緣化。

　　事實上，口播廣告只是被我們忽略了，而并非消失了。在一些節(jié)目冠名、特約植入當中就經常聽到主持人的口播廣告，比如《奇葩說》馬東花式口播更是讓品牌廣告主和粉絲重新發(fā)現(xiàn)口播廣告的力量。今年風起的直播，對口播廣告的崛起其實也是一個機會。

　　2、產品先行，讓牛肉發(fā)出滋滋聲

　　信息過剩而注意力稀缺的移動互聯(lián)網時代，品牌總想在營銷手段上標新立異，為自己的產品說好話�？善放茽I銷的用力過猛反而讓消費者有種“王婆賣瓜自賣自夸”的感覺。營銷領域可謂是“亂花漸欲迷人眼”，營銷手段的泛濫讓品牌幾乎要忘記了產品才是最好最大的媒介。產品是和消費者接觸最多，最能融入消費者生活的媒介，因而讓產品好好說話才是品牌營銷的首要。

　　動漫中的肥皂就是憑借超強去污能力(不管什么衣服都能洗到白)的展示，打動了消費者。同樣經典的例子還有康師傅紅燒牛肉面，鮮艷熱辣的紅，熱騰騰的筋道面，上面漂著蔬菜、牛肉、蔥花和香油，配上一句極具煽動性的廣告語：好吃看得見!不僅好吃要看的見，好用也要看得見，讓產品說話，不要給消費者牛肉，而是烤牛肉時發(fā)出的滋滋聲!

　　3、巧用消費者從眾心理

　　人群就像羊群，大部分都是跟著多數(shù)人走。大多數(shù)顧客在消費的時候，不僅僅會結合自身的實際需要去考慮，還會有意識無意識的顧及到周邊的客戶選擇，從而影響自己的最終抉擇和行為，這就是所謂的從眾心理。

　　《超級肥皂》中排隊購買肥皂的人，有多少是真正需要肥皂的呢?真實的市場中也是如此，面對市場琳瑯滿目的產品，大多數(shù)顧客都是猶豫的且不知所措的，這個時候如果周邊出現(xiàn)同類需求的客戶，顧客就會有意的去參考別人的選擇，而最終產生購買決定。

　　4、口口相傳，引爆口碑傳播

　　心理學家指出,家庭與朋友的影響、消費者直接的使用經驗、大眾媒介和企業(yè)的市場營銷活動共同構成影響消費者態(tài)度的四大因素。由于在影響消費者態(tài)度和行為中所起的重要作用,口碑被譽為“零號媒介”�？诒�更是被視為當今世界最廉價的信息傳播工具和高可信度的宣傳媒介。