摘要：傳說中的Big Idea!原創(chuàng)還有改變世界，可做起來有多難?
廣告和品牌的知識千千萬萬，從哪說起?入行前我就被一個神奇的詞深深吸引了，哈，這個詞就是廣告界的萬人迷“Big Idea!”
Idea沒有絕對標(biāo)準(zhǔn)，但卻可以是分級別的，以前在李奧貝納時，公司對idea有一套評分體系，從1分到10分，大體就是從很爛的idea，到及格的idea，到優(yōu)秀的idea，再到讓人贊嘆的Big Idea!
什么才算Big Idea?
如果有興趣你可以Search一下這個關(guān)鍵字，雖然問題很樸素，但這卻是很多人(即使是有從業(yè)10年以上的廣告人或品牌人)都依然搞不清楚的問題。我的理解是：
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這個定義不僅適用于品牌營銷，也適用于你正在從事的任何一個行業(yè)，是的，每個行業(yè)都有自己的Big Idea!
是的，要能達(dá)成Big Idea就有兩個關(guān)鍵點：
1. “沒人想過”，這說明你的想法是 original的、原創(chuàng)的、獨特的、讓人驚艷的。如果是千人一面的想法，即使執(zhí)行的再漂亮，也不能稱作Big Idea。
2. “改變世界”，這要求你的想法是能解決問題的，能產(chǎn)生巨大影響力并觸動積極的改變。這里的“改變世界”是一個泛指，可以是改變行業(yè)慣性、改變消費者行為、改變品牌形象、改變社會風(fēng)氣、改變普世觀念…!
以上兩者缺一不可。
比如，僅僅是“改變世界”，還不等于Big Idea。就像愚公移山，山被移走了，但這個方法每個人都能想到，沒有讓人眼前一亮，所以就不算Big Idea。同樣，僅僅是“沒人想過”也不夠，就像現(xiàn)在的社交網(wǎng)絡(luò)上，有很多人和公司為了博眼球，做出一些驚世憾俗的夸張表演，但沒有積極地改變這個世界，反而是污染了這個世界，只能說是Stupid idea!
怎么做才能得到Big Idea呢?
還是回到之前的兩個核心關(guān)鍵點：
第一步，想清楚你要積極改變的“世界”是什么，就是你最終的目的，期待創(chuàng)造的畫面與景象是什么?
比如“地球一小時”想要創(chuàng)造的世界新景象：讓人們形成隨手關(guān)燈、關(guān)愛地球的小習(xí)慣。
比如“可口可樂Open Happiness”想要創(chuàng)造的世界新景象：讓人們用更加積極樂觀的心態(tài)，抓住生活中每一個快樂的可能。
……
從以上兩個例子可以看到，任何偉大的目標(biāo)，都可以被轉(zhuǎn)化成細(xì)微的消費者態(tài)度與行為。這個轉(zhuǎn)化也正是大多數(shù)客戶需要廣告公司專業(yè)品牌人員參與進(jìn)來的原因：
客戶基本上都習(xí)慣從生意的角度提出改變世界的目標(biāo)，而廣告人更善于將生意的目標(biāo)轉(zhuǎn)化為更加活生生的消費者(用戶)心理與行為。因為，任何一個生意的成敗，最終都可以透過用戶的心理和行為來回答。就是人家愿不愿意為你買單，為什么愿意?為什么不愿意?
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