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　　摘要：只要我的公眾號閱讀量刷上去了，我就能靠廣告掙大錢!有這種想法的人你們還是太天真了。

　　咨詢機構(gòu)統(tǒng)計顯示，短短三年內(nèi)，微信公眾號刷量市場規(guī)模從215億元升到378億元，八成營運類公眾號有過刷量行為，一些大號的平均真實閱讀量只有顯示閱讀數(shù)的三成，泡沫在數(shù)輪循環(huán)中越吹越大…

　　瀏覽量、閱讀量如同電視收視率一樣，成為一個重要指標受到廣告商和投資人的青睞。如今揭出刷量騙局如同拿掉了“遮羞布”，用技術(shù)、法律和行業(yè)自律等手段，戳破“泡沫盛宴”，已迫在眉睫。

　　瘋狂市場：

　　買關(guān)注兩年增百億

　　細究數(shù)據(jù)“造假”的傳播路徑會發(fā)現(xiàn)，其與廣告資源不斷涌入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，并在各大平臺間迅速流動有著相似的軌跡。

　　“早幾年微博火的時候，企業(yè)會在官微對發(fā)布會進行圖文直播，公關(guān)公司根據(jù)微博轉(zhuǎn)發(fā)量和增長率給企業(yè)交代。這期間，官微的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)字比平時百倍增加，你覺得會是怎么來的?”一家公關(guān)公司工作人員說，假數(shù)字會直接改變廣告主對廣告投放效果的預(yù)期，只不過現(xiàn)在造假的平臺從微博換成了微信，數(shù)字從轉(zhuǎn)發(fā)量換成了閱讀量。

　　當(dāng)資本對直播平臺施以青眼，這一瘋狂又在重演。過去一年，我國先后冒出了200多家直播平臺，動輒吸引億元級的風(fēng)險投資。其數(shù)據(jù)造假更成為泡沫：2015年曾出現(xiàn)一直播平臺顯示觀看人數(shù)超過13億人的事件; 網(wǎng)友表示某直播使用黑屏長達三小時，仍有20多人“不離不棄”。

　　虛高的量推升企業(yè)的估值，估值帶來的資本涌入讓運營者獲得更多廣告收入，收入的一部分可以再次用于“買關(guān)注”，泡沫在數(shù)輪循環(huán)后越吹越大。一位新媒體業(yè)內(nèi)人士說，從去年開始，微信公眾號的廣告收費標準不斷提高，公眾號年入百萬元甚至千萬元并不罕見。造流量賺廣告，成為快速獲取利益的“捷徑”。

　　第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布報告說，微信公眾號刷量市場規(guī)模，在過去三年里始終保持著高速的增長態(tài)勢，2014年市場規(guī)模為215億元，到現(xiàn)在已升到378億元。80.6%的營運類公眾號有過刷量行為; 存在造假行為的微信公眾大號中，平均數(shù)據(jù)真實度只有顯示閱讀數(shù)的30.7%。

　　灰色產(chǎn)業(yè)：

　　資本也在搞投機

　　長遠來看，刷量破壞了微信倡導(dǎo)的綠色生態(tài)，讓原創(chuàng)內(nèi)容沒法變現(xiàn)，讓微信的廣告增長受到威脅，讓優(yōu)質(zhì)賬號沒法和商業(yè)賬號抗衡。

　　微信平臺本身也是刷量的“受害者”�！白悦襟w和微信是競爭關(guān)系。大號能夠自己接廣告，會擠壓廣告商在‘廣點通’體系下投廣告。今年微信的廣告收入可能會破百億元，經(jīng)營策略正在向廣告進發(fā)，進入‘收割’階段�！笨靷b科技創(chuàng)始人孫巍說，這也是騰訊為什么向微信刷量“開刀”的原因之一。