市場(chǎng)在不斷細(xì)分，不同的消費(fèi)群組從年齡維度就可以看到他們的消費(fèi)態(tài)度的差別。隨著年齡的增長，更新舊產(chǎn)品的需求就自然的削弱，而年輕消費(fèi)者則是更愿意嘗試新產(chǎn)品，使用新產(chǎn)品。
此外，隨著居民生活水平的提高，購買商品所考慮的因素也有所改變。比如說，消費(fèi)者越來越欣賞那些獨(dú)一無二的產(chǎn)品和特性品牌，欣賞價(jià)值觀與自身更加契合的產(chǎn)品。
3. 網(wǎng)絡(luò)世界的營銷方式讓營銷更多元、更新鮮
2016年第一網(wǎng)紅Papi醬的一條視頻就賣掉了兩千兩百萬。薛之謙不僅做好自己的演藝市場(chǎng)，同時(shí)在微博為很多品牌做廣告宣傳。這些個(gè)性化的營銷方式正充斥市場(chǎng)，在市場(chǎng)變化增速的場(chǎng)景下，在群組越來越細(xì)分的情況下，當(dāng)我們思考“要怎么做”的時(shí)候該用怎樣的思維?這些都是網(wǎng)絡(luò)世界所帶給我們的新的思考。
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如何把握新時(shí)代的營銷經(jīng)
1. 精準(zhǔn)與規(guī)模兼?zhèn)洳拍茏叩母h(yuǎn)
2012年，消費(fèi)者數(shù)量的增長對(duì)銷售增長的貢獻(xiàn)占到67%，這67%是消費(fèi)者數(shù)量的增加帶給企業(yè)的銷售增長，意味著規(guī)模在中國市場(chǎng)依然是重要的，至少在現(xiàn)階段整個(gè)規(guī)模的追求對(duì)我們銷售的追求是非常重要的。
規(guī)�；拇蟊姞I銷，它最大的問題是遭遇到細(xì)分的消費(fèi)群。規(guī)模不可避免的帶給我們效率和快捷，但是它的問題是簡單的千人一面。精準(zhǔn)決定命中率，它的分散帶給我們更高的成本預(yù)期。如果說過去我們所追求的規(guī)模是一個(gè)單一模式的大眾媒體營銷、單一大規(guī)模的狀態(tài)，現(xiàn)在的規(guī)模則應(yīng)該是多元組合的、細(xì)分化的規(guī)模狀態(tài); 如果原來我們是一個(gè)媒體和消費(fèi)者面對(duì)面規(guī)模的追求，現(xiàn)在則應(yīng)該以消費(fèi)者為核心的，圍繞消費(fèi)者形成整個(gè)融合傳播的過程。在這里面，我們可能追求最大量消費(fèi)者的覆蓋，這是通過細(xì)分狀態(tài)來形成的規(guī)模。
2. 走出有特色的融合路
湖南衛(wèi)視近期推出的新綜藝《夏日甜心》是融合了綜藝和直播玩轉(zhuǎn)的新節(jié)目，微博、微信朋友圈、百度貼吧等社交平臺(tái)，收獲了不錯(cuò)的口碑和收視。這種將內(nèi)容制造與娛樂熱點(diǎn)充分結(jié)合并聚合細(xì)分觀眾群的方式，是未來電視媒體尋求融合發(fā)展方式的一種不錯(cuò)的嘗試。
既是斗魚主播又是《中國新聲音》學(xué)員的楊博，從二次元世界踏入三次元，獲得了非常好的現(xiàn)場(chǎng)效果。通過傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體的結(jié)合，楊博帶動(dòng)起來的整合效應(yīng)，或許代表的是未來的一個(gè)趨勢(shì)。
今年上半年，中國廣告市場(chǎng)在歷經(jīng)風(fēng)雨后逐步蛻變。相信蛻變與發(fā)展的趨勢(shì)還將持續(xù)，媒體、廣告主乃至消費(fèi)者都會(huì)在這個(gè)大趨勢(shì)下發(fā)生不小的變化。
從媒體的角度看，受眾在變、市場(chǎng)在變，媒體想要吸引關(guān)注贏得利潤必然也要隨之改變。從廣告主的角度看，消費(fèi)者在變、營銷手段在變，想要占領(lǐng)市場(chǎng)必須要在多變的環(huán)境下尋求最有效的宣傳方式以及最貼心的產(chǎn)品。而消費(fèi)者看似是不需要改變的，但隨著互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的發(fā)展，消費(fèi)者已經(jīng)不單單只是購買者，消費(fèi)者也可以做傳播者、營銷者、生產(chǎn)者。所有的改變，都將圍繞著營銷進(jìn)行。把握住營銷方向，就等于在時(shí)代的浪潮中握住穩(wěn)固的桅桿，不論遇到多大風(fēng)浪都能揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。
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