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　　摘要：自動(dòng)播放視頻無異于強(qiáng)制偷取人們的流量。

　　9 月 13 日 iOS 10 更新版本上線，而其中一項(xiàng)或許不起眼的新功能意味著你未來會(huì)看到更多網(wǎng)頁上的視頻。

　　iOS 10 中，新的 Webkit 將支持靜音但自動(dòng)播放的視頻，而不再是過去那樣，以“視頻”標(biāo)簽編碼的 GIF 需要用戶點(diǎn)擊才能播放。同時(shí)，Google 在最近第 53 個(gè)版本的 Chrome 中也為安卓手機(jī)添加了視頻自動(dòng)播放的支持。

　　這意味著更多的網(wǎng)絡(luò)視頻播放量，對(duì)于營銷人員來講，這次“網(wǎng)絡(luò)政策”的變動(dòng)相當(dāng)于一筆巨大的潛在收入。要知道，許多視頻廣告的效果都依靠播放次數(shù)計(jì)算，如果嵌入網(wǎng)頁的品牌內(nèi)容能夠自動(dòng)播放，即使用戶一劃而過，這次播放也會(huì)計(jì)入統(tǒng)計(jì)。

　　不過對(duì)用戶來說，很多人也許會(huì)反感這個(gè)功能。事實(shí)上在今年 8 月，F(xiàn)acebook 就小范圍測試了在信息流中自動(dòng)播放視頻的功能，但一時(shí)間所有人都在詢問怎么把自動(dòng)播放給關(guān)掉，尤其當(dāng)你在外面，自動(dòng)播放的視頻即使在滑出屏幕后停止，對(duì)流量的損耗也不小。

　　許多大型視頻出版商諸如 ESPN、CNN 表示已經(jīng)注意到了新的網(wǎng)頁環(huán)境，但它們尚未使用這項(xiàng)功能。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，一些視頻技術(shù)公司則已經(jīng)開始嘗試從技術(shù)上添加此類自動(dòng)播放的視頻，然后評(píng)估是否要把它們賣給客戶�！拔艺J(rèn)為這會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)視頻使用及播放的總體數(shù)量�！痹诰�視頻平臺(tái) Brightcove 的首席技術(shù)官 Albert Lai 在接受采訪時(shí)說。

　　越來越多品牌如今在嘗試創(chuàng)建更豐富的品牌內(nèi)容，而不是一幅促銷廣告，那么視頻就會(huì)是最合適的形式�？梢灶A(yù)想的是，未來將有大量自動(dòng)播放、但沒有被開啟聲音的廣告從你的手機(jī)上一劃而過，此時(shí)如何獲取用戶的注意力會(huì)是一大挑戰(zhàn)，添加字幕也許是一種有效而初級(jí)的解決辦法。數(shù)字創(chuàng)意機(jī)構(gòu) R/GA 的媒介總經(jīng)理 Eli Chapman 評(píng)論稱：“品牌心里清楚，視頻將無聲地播放下去，那么這也是一個(gè)重新拿來做創(chuàng)意的機(jī)會(huì)�！�