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　　摘要：上半年中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)走入新常態(tài)，戶(hù)外行業(yè)要適應(yīng)增速放緩的環(huán)境并找到新的營(yíng)銷(xiāo)切入點(diǎn)，博視得提出3點(diǎn)建議：1、大刀闊斧，線(xiàn)上線(xiàn)下要融合;2、區(qū)域集群，城鎮(zhèn)化發(fā)展機(jī)會(huì)多;3、智能化，體驗(yàn)化，重創(chuàng)新。

　　 電通安吉斯集團(tuán)旗下唯一的戶(hù)外媒體代理公司——博視得，近期發(fā)布2016年上半年戶(hù)外廣告市場(chǎng)發(fā)展及營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)報(bào)告，“隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)走向新常態(tài)，戶(hù)外廣告行業(yè)帶來(lái)了新氣象，呈現(xiàn)五大趨勢(shì)：一、消費(fèi)者生活場(chǎng)景數(shù)字化、智能化，二、城鎮(zhèn)化進(jìn)程加速、消費(fèi)者生活圈擴(kuò)大，三、泛娛樂(lè)IP帶動(dòng)電影市場(chǎng)持續(xù)升溫，四、O2O營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)系統(tǒng)、引發(fā)戶(hù)外媒體新應(yīng)用，五、VR在未來(lái)將保持高增長(zhǎng)。

　　博視得在近期發(fā)布的2016年上半年戶(hù)外廣告市場(chǎng)發(fā)展及營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)報(bào)告里稱(chēng)，上半年中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)走入新常態(tài)，戶(hù)外行業(yè)要適應(yīng)增速放緩的環(huán)境并找到新的營(yíng)銷(xiāo)切入點(diǎn)，博視得提出3點(diǎn)建議：1、大刀闊斧，線(xiàn)上線(xiàn)下要融合;2、區(qū)域集群，城鎮(zhèn)化發(fā)展機(jī)會(huì)多;3、智能化，體驗(yàn)化，重創(chuàng)新。

　　戶(hù)外行業(yè)應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注：如何強(qiáng)化創(chuàng)新引領(lǐng)作用、推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化、鼓勵(lì)線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)、深入推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)。

　　該報(bào)告著重指出，2016年上半年戶(hù)外行業(yè)呈現(xiàn)五大發(fā)展趨勢(shì)。

　　趨勢(shì)一：消費(fèi)者生活場(chǎng)景數(shù)字化，智能化。消費(fèi)者生活場(chǎng)景的數(shù)字化與智能化，將創(chuàng)造現(xiàn)實(shí)生活中更多的互動(dòng)接觸點(diǎn)。智慧城市將全面推動(dòng)O2O的發(fā)展，數(shù)據(jù)挖掘的社會(huì)價(jià)值不斷彰顯，國(guó)家會(huì)更加開(kāi)發(fā)和鼓勵(lì)數(shù)據(jù)的應(yīng)用，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為城市新思路，國(guó)家鼓勵(lì)創(chuàng)新和O2O，智慧城市凸顯區(qū)域合作：城市圈的交通媒體效益將進(jìn)一步放大。

　　趨勢(shì)二：城鎮(zhèn)化進(jìn)程加速，消費(fèi)者生活圈擴(kuò)大。1、城鎮(zhèn)化是我國(guó)最大的內(nèi)需潛力和發(fā)展動(dòng)能所在，因此城鎮(zhèn)化將在未來(lái)幾年保持持續(xù)增長(zhǎng)。2、城際交通串聯(lián)起城市圈，帶動(dòng)跨區(qū)域交通類(lèi)媒體的發(fā)展：高鐵持續(xù)投資，加強(qiáng)城市圈集群效益; 機(jī)場(chǎng)旅客吞吐量持續(xù)增長(zhǎng)。兩者同為主要商旅交通工具，但機(jī)場(chǎng)客流逐漸被高鐵分流。

　　3、城市內(nèi)公共交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢(shì)：城市內(nèi)交通基礎(chǔ)建設(shè)的加強(qiáng)，擴(kuò)展了消費(fèi)者的生活圈，為商圈類(lèi)媒體提供更多想象空間。

　　趨勢(shì)三：泛娛樂(lè)IP帶動(dòng)電影市場(chǎng)持續(xù)升溫。1、電影市場(chǎng)連續(xù)六年增長(zhǎng), 2016年上半年票房同比增長(zhǎng)21%，增幅較去年有所放緩。2、80/90后和低線(xiàn)城市人群成為票房增長(zhǎng)主力。3、IP成為2016年上半年電影亮點(diǎn)。在票房排名前10的影片中，有7成均為IP電影。

　　趨勢(shì)四：O2O營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)系統(tǒng)，引發(fā)戶(hù)外媒體新應(yīng)用。1、移動(dòng)互聯(lián)的日益普及，以及戶(hù)外媒體的高滲透率，O2O將為營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)更多施展空間。2、O2O新玩法。