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　　摘要：基于用戶數(shù)據(jù)的打通，雙方會為營銷人員帶來一站式的營銷工具。

　　剛剛拿出10億元補(bǔ)貼短視頻制作者的今日頭條，昨日宣布與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作，推出“京條計劃”，主要涵蓋三個方面：

　　京東將在今日頭條上開設(shè)一級購物入口“京東特賣”;

　　今日頭條將依托于個性化的數(shù)據(jù)推薦能力，幫助京東和京東平臺上的商家實現(xiàn)精準(zhǔn)的廣告投放;

　　雙方將共同開展基于興趣閱讀的電商合作，通過導(dǎo)購、分傭等模式，幫助更多的頭條號變現(xiàn)。

　　目前在今日頭條的二級購物入口 “今日特賣”中，我們可以看到天貓、京東等多個電商平臺的身影，而“京條計劃”之后，京東一級購物入口將會開放，繼而成為今日頭條用戶在京東購物的專屬通道，用戶無需跳轉(zhuǎn)App，即可完成從下單到支付等全部流程。對于雙方而言，“京條計劃”是一個營銷驅(qū)動的連接，通過打通雙方的用戶數(shù)據(jù)體系，今日頭條用戶將在閱讀場景中直接嵌入京東的電商服務(wù);而京東則可以獲得了今日頭條所帶來的超級流量入口。

　　從數(shù)據(jù)上來看，目前今日頭條月活用戶超過1.3億，每位用戶日均使用時長超過76分鐘，每天內(nèi)容閱讀總數(shù)是19.7億次，其中閱讀頭條號的有18.3億次，占比超90%;而京東目前全年累計超過1.88億的活躍用戶;從需求上來看，一邊是亟待解決的內(nèi)容變現(xiàn)問題和60億元廣告營收目前，另一邊則是加速輸入電商能力和廣告主擴(kuò)大流量入口的需求，不難發(fā)現(xiàn)，其中“廣告營銷”是今日頭條和京東之間共有的一個關(guān)聯(lián)詞，而“京條計劃”為無疑為廣告主提供了更加精準(zhǔn)和低成本的廣告投放渠道。

　　京東集團(tuán)副總裁顏偉鵬表示，基于用戶數(shù)據(jù)的打通，雙方會為營銷人員帶來一站式的營銷工具，“京東主要針對用戶的購物行為，分析性別、年齡、行為軌跡等用戶畫像，對于品牌或者廣告商而言，我們可以挖掘出他的核心人群，以及競品的核心人群，此外，也可以挖掘出潛在的消費群體和流失人群。之后，再將這些已有數(shù)據(jù)和今日頭條的人群ID打通，對同一人群或者類似人群進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告投放”。

　　而今日頭條除了為京東提供一級入口外，還將依托于個性化的數(shù)據(jù)推薦能力，為京東提供用戶興趣推薦和內(nèi)容導(dǎo)購兩種不同引流方式，與此同時幫助更多頭條號變現(xiàn)——盡管電商變現(xiàn)對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說并不完全適用，但相較于此前今日頭條提出的“廣告即內(nèi)容”概念，“京條計劃”的成立，或許是實現(xiàn)廣告定制服務(wù)的第一步。