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　　摘要：這不是蘋(píng)果第一次投放朋友圈廣告，不過(guò)這次朋友圈廣告卻向我們傳達(dá)了一個(gè)信息，當(dāng)然不止是蘋(píng)果正在甩賣iPhone 6s和6s Plus。

　　今天，蘋(píng)果公司開(kāi)始在微信投放朋友圈廣告，廣告內(nèi)容為iPhone 6s和6s Plus的免息分期服務(wù)。

　　從這個(gè)廣告至少能看出來(lái)兩點(diǎn)：一是蘋(píng)果正在“甩賣”iPhone 6s和6s Plus，因?yàn)槊庀⒎制谑切枰�蘋(píng)果向金融服務(wù)商貼利息的，所以實(shí)質(zhì)上就是變相降價(jià)了;二是蘋(píng)果開(kāi)始愈發(fā)需要通過(guò)廣告去獲取訂單了。

　　有果粉在朋友圈感嘆“唉，果之不果”，今天的蘋(píng)果，已不如昨。

　　這不是蘋(píng)果第一次投放朋友圈廣告。早在今年春節(jié)期間，蘋(píng)果就嘗鮮了朋友圈廣告，當(dāng)時(shí)還叫朋友圈“推廣”。不過(guò)，彼時(shí)的內(nèi)容，不是為了促成直接銷售，而是品牌廣告，依然彰顯了蘋(píng)果的高冷與逼格，大獲用戶好評(píng)。

　　蘋(píng)果歷史上一直都有許多負(fù)有盛名的經(jīng)典廣告案例，比如1984在超級(jí)碗的廣告效果就十分好，強(qiáng)化了蘋(píng)果顛覆者的創(chuàng)新形象，至今仍廣為傳頌。

　　再比如姚明加入NBA之后接拍的第一支商業(yè)廣告，來(lái)自蘋(píng)果。姚明與電影《Mini Me》的主演維恩-特洛耶搭檔拍攝，這則廣告堪稱經(jīng)典。

　　今天蘋(píng)果的朋友圈廣告則十分直接簡(jiǎn)單，吸引用戶買iPhone 6s/6s Plus。下個(gè)月，蘋(píng)果最新一代手機(jī)，即iPhone7 即將發(fā)布，此舉也有清庫(kù)存的意味。

　　7月底，蘋(píng)果公布了第三財(cái)季，即2016年第二季度財(cái)報(bào)。蘋(píng)果第三財(cái)季凈營(yíng)收為423.58億美元，低于去年同期的496.05億美元;凈利潤(rùn)為 77.96億美元，比去年同期的106.77億美元下滑27%，大中華區(qū)營(yíng)收為88.48億美元，比去年同期的132.30億美元下滑33%。財(cái)務(wù)指標(biāo)下滑的背后是蘋(píng)果手機(jī)等核心產(chǎn)品銷量的不給力�，F(xiàn)在，蘋(píng)果不得不通過(guò)投放朋友圈廣告來(lái)促銷了。

　　如果你還沒(méi)收到蘋(píng)果的朋友圈廣告，可以再等等，抑或微信大數(shù)據(jù)判斷你不是分期付款的目標(biāo)人群。當(dāng)然，就算你收到，我們也不建議你購(gòu)買iPhone 6s。如果你需要“夠用就好”，大可選擇iPhone SE或者更便宜的iPhone 6，因?yàn)?s沒(méi)有特別的更新點(diǎn)。如果你有更多追求，大可再等一段時(shí)間，入手iPhone 7。不過(guò)，建議還是不要持有太高期望了，免得到時(shí)候期望越高、失望越大。

　　蘋(píng)果銷量下滑，努力清庫(kù)存做廣告本無(wú)可厚非，然而投放如此缺乏創(chuàng)意的廣告，還是逼格大降，這或許是那位朋友感嘆“果之不果”緣故吧。