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　　除了受眾規(guī)模大之外，觀影人群中購買力普遍較高是另一個原因。如果給中國電影市場的主力觀眾畫個象，他們可以用年輕、購買力強、追求生活品質這幾個點來概括。根據藝恩咨詢的《中國電影觀眾研究報告》，觀影人群主要為年輕人，25~35 歲占了觀影人群的 63.4%，月收入在 5000 元以上的占 46.7%。這個群體對廣告主來說很有價值。

　　截圖自 CTR 媒介智訊《互聯(lián)網企業(yè)廣告營銷報告》

　　根據 CTR 的報告，偏愛在影院投放廣告的公司主要是電商、旅游和理財類別。從時間段來看，這兩年的 1~ 2 月是互聯(lián)網企業(yè)投放影院廣告的高峰。元旦、春節(jié)期間是消費者拿年終獎、做春節(jié)采購的日子，同時也是僅次于暑期檔的觀影高峰。所以不難理解為什么以購物、旅游和理財類服務為主的幾類互聯(lián)網企業(yè)會瞄準這段時間做影院廣告。

　　影院廣告分為映前和貼片兩種形式。映前廣告是由院線主導銷售的，按時間段來投，不分具體影片投放;而貼片廣告是由片方(和代理公司)主導銷售，與影片一同拷貝，在電影正片放映前播出的廣告。

　　周黑鴨在《變形金剛 4》里的植入

　　一般來說，廣告主選擇投放映前廣告，反映出他們在某時段或在部分地區(qū)市場集中營銷的需要。而投放貼片很可能是考慮到產品和電影有所關聯(lián)或者是品牌在電影中有植入，比如說，周黑鴨在《變形金剛 4》中植入，同時投放了貼片廣告。萬達院線的 COO 高級副總裁王宇新告訴我們，在他們的客戶中，大約有 30% 做了品牌植入的廣告主會同時投放貼片廣告。

　　而其中大型公司和小型公司有不一樣的模式。王宇新說，規(guī)模較大的互聯(lián)網企業(yè)投放影院廣告已經比較穩(wěn)定，他們有穩(wěn)定充足的廣告預算，投放周期一般是一個月。

　　比如 2014 年三八婦女節(jié)期間，李敏鎬為手機淘寶 App 拍攝的廣告通過分眾晶視投放影院貼片。覆蓋到了 390 多萬觀影人群。除此之外，阿里巴巴集團旗下的天貓網、支付寶最近也成了影院廣告的�？汀�

　　新興的互聯(lián)網公司的媒體投放周期跟融資有一定關聯(lián)。一般情況下，投資方會要求這些新興公司把一部分資金用來做媒體預算，這種花費是短期的。“這些不是固定的，比如說燒完一年兩年，沒那個預算，也就不花了，”王宇新說。

　　2016 年賀歲檔，知乎在《功夫熊貓》和《美人魚》投放了貼片廣告。那是一系列四只“存在，因答案而不同”的品牌形象廣告。這可能跟知乎在 2015 年 11 月拿到 C 輪 5500 萬美元投資有關。