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　　摘要：反對女權(quán)主義，當然也更反對男權(quán)主義。星星需要你去伸手觸摸，王冠應(yīng)該自己拿起戴在頭上。他們不會為你加冕，你看起來或許沒那么耀眼。但別在意別人的眼光，堅持自己走下去。

　　從今年 4 月的「世界舊衣回收周」活動，到奧運前夕向每一次勝利致敬(For Every Victory)的營銷戰(zhàn)役，作為快時尚品牌的領(lǐng)頭羊，H&M 在營銷的策略上與頗具個性。最近，他們就帶來一支新廣告，這次的主題是關(guān)于女權(quán)主義——

　　廣告的背景音樂改編自 Tom Jones 在 1971 年發(fā)行的 She's a Lady 這首歌。但這首歌的本意其實并不是在介紹女性，而是在吹噓那些找到「優(yōu)雅」女性的男性，而這里的「優(yōu)雅」指的是—

　　She's the kind they'd like to flaunt and take to dinner

　　他們常常在餐桌上贊嘆她的善良

　　Well she always knows her place

　　她總是能做的恰到好處

　　She's got style, she's got grace, she's a winner.

　　她端莊，她優(yōu)雅，她如此完美!

　　1971 年正是第二波女權(quán)主義蔓延的一年，所以這首歌在當時也是一首女性主義的代表性作品歌曲。H&M 此次請來了組合 Lion Babe 來翻唱這首經(jīng)典的曲目，就是為了重新你對女性外貌與行為，以所處社會地位的認知。

　　這個廣告的代理商是來自于瑞典的 Forsman & bodenfors，廣告里他們請來了 72 歲高齡的女模 Lauren Hutton、設(shè)計師兼企業(yè)家 Pum Lefebure、變性女星 Hari Nef 等，她們個個都是現(xiàn)在女權(quán)主義的代表性人物，勇于跳脫傳統(tǒng)對女性的刻板印象，傳遞 H&M 廣告的女權(quán)訴求，鼓勵女性勇敢做自己。

　　在女性的成長過程中，大多數(shù)人都會被要求做一個「淑女」，于是「淑女」二字就猶如一個禁錮女性的隱形枷鎖，但在 H&M 的廣告里，卻有身材豐腴的模特、擁有健美肌肉的金剛芭比、毫不顧慮露著腋毛的女孩、癱坐在地鐵座椅上的上班族，更有一幕是組合 Lion Babe 和大家一起吃飯，有人一邊說話一邊拿著刀叉比劃，主唱 Jillian Hervey 更是直接拿著叉子當眾剔牙。