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　　摘要：87%的代理公司認(rèn)為未來(lái)一兩年行業(yè)會(huì)增長(zhǎng)。目前，他們的客戶(hù)以快消品類(lèi)為主(77%)，其次是汽車(chē)(61%)和IT數(shù)碼類(lèi)(29%)。他們認(rèn)為未來(lái)對(duì)公司發(fā)展新業(yè)務(wù)最重要的行業(yè)仍是快消和汽車(chē)，但互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也將是他們未來(lái)業(yè)務(wù)的發(fā)力點(diǎn)。

　　今日，績(jī)效管理公司尼爾森聯(lián)合全球商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)金投賞(ROI Festival)聯(lián)合發(fā)布報(bào)告《商業(yè)創(chuàng)意領(lǐng)袖信心指數(shù)》。該報(bào)告的樣本來(lái)自不同行業(yè)中，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算有決策權(quán)的管理層，受訪(fǎng)廣告主表示在過(guò)去1年將大約六成的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算投入到效果預(yù)算(指企業(yè)按照營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際效果來(lái)支付推廣費(fèi)用，營(yíng)銷(xiāo)效果通常用銷(xiāo)售額、引導(dǎo)數(shù)、行動(dòng)和網(wǎng)站點(diǎn)擊數(shù)等指標(biāo)來(lái)表示，這些可統(tǒng)計(jì)的指標(biāo)就是企業(yè)付費(fèi)的依據(jù));而品牌預(yù)算和公關(guān)預(yù)算分別占二成多和一成多。

　　由此可見(jiàn)，營(yíng)銷(xiāo)效果的達(dá)成仍然是廣告主最重視的部分。

　　調(diào)查顯示，在未來(lái)1年，營(yíng)銷(xiāo)效果預(yù)算仍將是廣告主最為看重的，接近一半的受訪(fǎng)廣告主表示未來(lái)將繼續(xù)增加效果預(yù)算的投入。

　　這一趨勢(shì)顯示出在經(jīng)濟(jì)下行壓力下越來(lái)越少的廣告主會(huì)愿意純粹為了品牌宣傳而進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，他們變得更加務(wù)實(shí)，希望通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)手段助長(zhǎng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。因此，半數(shù)以上受訪(fǎng)廣告主表示會(huì)監(jiān)測(cè)幾乎所有的廣告投放效果。廣告是否有效觸達(dá)目標(biāo)人群是當(dāng)前廣告主最關(guān)注的問(wèn)題，幾乎所有廣告主都表示這是他們監(jiān)測(cè)廣告最側(cè)重的維度。

　　這意味著，公司在廣告投放時(shí)在精準(zhǔn)尋找目標(biāo)消費(fèi)者上需要做更多努力。如何更好利用大數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)一步了解消費(fèi)者喜好、個(gè)性、消費(fèi)行為等信息并進(jìn)行分類(lèi)和細(xì)化，從而發(fā)掘出消費(fèi)者真正的需求。

　　數(shù)字媒體成為廣告投入的主流，數(shù)字媒體營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算占總預(yù)算六成

　　由于消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)(線(xiàn)下)廣告渠道的信賴(lài)度很高，因此傳統(tǒng)媒體在數(shù)字化浪潮中仍能守有一塊自留地，受訪(fǎng)廣告主愿意把四成的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算投入到傳統(tǒng)媒體中。與此同時(shí)，廣告主將越來(lái)越多的廣告預(yù)算向數(shù)字媒體傾斜，是大勢(shì)所趨。目前，受訪(fǎng)廣告主的數(shù)字媒體營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算占總預(yù)算六成，他們表示未來(lái)1年將會(huì)把更多的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算傾斜到數(shù)字媒體中，其中移動(dòng)媒體的占比最大，并會(huì)持續(xù)在此項(xiàng)的投入。隨著社交網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)化，特別是有微信這樣基于移動(dòng)端的社交平臺(tái)，移動(dòng)社交媒體的營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)將越發(fā)激烈。

　　除了移動(dòng)端，在線(xiàn)視頻(Online TV)也是增長(zhǎng)迅速的類(lèi)別。廣告主特別是快消品行業(yè)的廣告主，在OTV中的投入已超過(guò)搜索，成為他們第二重要的數(shù)字媒體渠道。

　　60%的受訪(fǎng)廣告主目前已有采用程序化購(gòu)買(mǎi)