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　　但問(wèn)題平臺(tái)的爆發(fā)，也使廣告宣傳備受爭(zhēng)議。互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險(xiǎn)隱蔽，波動(dòng)性大，媒體很難去檢驗(yàn)其專(zhuān)業(yè)資格，以及保證投資可靠性。以 e 租寶為典型的問(wèn)題平臺(tái)，利用廣告排查漏洞，重金包裝，密集宣傳，既是非法集資，更是惡性營(yíng)銷(xiāo)。社會(huì)影響極其惡劣。平臺(tái)跑路，相關(guān)代言明星也紛紛中招，如九球天后潘曉婷代言中晉資產(chǎn)被查，皇阿瑪張鐵林代言鑫琦資產(chǎn)資金鏈斷裂，朗朗出任代言人的綠能寶股權(quán)大半被查封。

　　平臺(tái)廣告要不要打?

　　據(jù)《 2015 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告》報(bào)告顯示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告花費(fèi)幾乎全線持續(xù)增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在地鐵廣告的投放表現(xiàn)在多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)廣告花費(fèi)達(dá)到峰值�！� 2015-2016 中國(guó)戶外廣告營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告》中，相關(guān)數(shù)據(jù)說(shuō)明，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將戶外廣告作為互聯(lián)網(wǎng)曝光之外的主要推廣渠道，交通樞紐類(lèi)媒體發(fā)展顯著。此外， 85.4% 的消費(fèi)者認(rèn)為戶外廣告向其提供的信息有用。 82.4% 的消費(fèi)者認(rèn)為戶外廣告能夠制造話題。 86.7% 的消費(fèi)者認(rèn)為戶外廣告能夠引導(dǎo)其尋找和購(gòu)買(mǎi)某產(chǎn)品。 64% 的消費(fèi)者認(rèn)為戶外廣告能夠引導(dǎo)其上網(wǎng)搜索已知品牌的更多信息。

　　全民理財(cái)逐漸成為趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)金融憑借快捷、方便、低門(mén)檻的優(yōu)勢(shì)逐漸也被更多的人接受，各大平臺(tái)在經(jīng)歷早期高成本拓客的階段以及如今監(jiān)管從嚴(yán)政策背景下，已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)用戶積淀的階段，提升用戶服務(wù)、把握好風(fēng)控成為各大平臺(tái)的選擇。但如何發(fā)掘潛在用戶，平衡成本和引流的關(guān)系，仍是各大平臺(tái)一個(gè)不小的考驗(yàn)。盡管不合規(guī)平臺(tái)對(duì)于網(wǎng)貸宣傳造成了很大的負(fù)面新聞，很多投資人談起廣告宣傳，不感冒，容易傾向負(fù)面，認(rèn)為平臺(tái)在燒錢(qián)做廣告。但隨著平臺(tái)發(fā)展穩(wěn)定，挖掘潛在用戶仍是重要的舉措，而且隨著平臺(tái)重新洗牌加速，誰(shuí)能先一步挖掘用戶，并進(jìn)一步提高粘性也會(huì)是下一個(gè)重大競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。

　　合規(guī)范圍內(nèi)進(jìn)行宣傳，成為平臺(tái)要做的新功課。廣告宣傳毫無(wú)疑問(wèn)，成了一個(gè)新突破口。雖然《新廣告》法對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)平臺(tái)廣告做出諸多限制，但細(xì)究條例，監(jiān)管層對(duì)廣告宣傳的禁區(qū)集中在“虛假、不真實(shí)，夸大，無(wú)風(fēng)險(xiǎn)，專(zhuān)業(yè)人士站臺(tái)”等關(guān)鍵用語(yǔ)，廣告法 監(jiān)管 強(qiáng)調(diào)的仍是信息合規(guī)、真實(shí)、準(zhǔn)確、風(fēng)險(xiǎn)存在。從這個(gè)角度看，平臺(tái)在做平臺(tái)廣告宣傳時(shí)，只要守住宣傳的底線，仍是可以進(jìn)行尋找合適的方式進(jìn)行廣告宣傳。

　　如何進(jìn)行廣告宣傳?

　　以地鐵廣告宣傳為例，隨著生活節(jié)奏加快，信息方式多種多樣，信息分流成為一個(gè)重要特點(diǎn)，專(zhuān)注在一個(gè)特定地方、特定區(qū)域機(jī)會(huì)逐漸減少。地鐵作為人們?nèi)粘Ｉ�活的重要交通工具，其不可�?fù)制的屬性，具有“將大量人群聚合到某一特定場(chǎng)所 ” 屬性，其他交通方式所無(wú)法比擬。地鐵宣傳以其快速、廣泛的傳播性，目標(biāo)人群相對(duì)精準(zhǔn)，將宣傳信息以幾何倍數(shù)的速度發(fā)散，從而最大化的吸引了更多目標(biāo)受眾的關(guān)注與參與，也使得廣告主的宣傳目的達(dá)到最優(yōu)效果。