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　　視頻類廣告的虛假流量情況同樣值得關注。劇目定向投偏和素材未展示是最常見的流量欺詐形式，分別占比 13% 和 8%。

　　針對效果類客戶，注冊留資和 APP 下載的欺詐行為也非常普遍。且此部分存在真人刷量現象，甄別難度較高。

　　國內虛假流量現狀分析：

　　垂直、網盟平臺是虛假流量的重災區(qū);

　　視頻黃金流量稀缺，劇目定向異常、素材未展示成頑疾;

　　2016 年上半年，虛假流量占比(月)

　　1 月后，由于行業(yè)內對于廣告反欺詐呼聲愈發(fā)高漲，虛假流量占比在 2、3、4 月有所下降, 但 5 月反彈至 29.41%。

　　視頻廣告欺詐：黃金流量稀缺，劇目定向異常、素材未展示成頑疾

　　與此同時，隨著主流視頻媒體成為當下數字廣告投放的首選平臺之一，廣告主愿意支付一定的溢價，來實現內容定向、頻次控制、地域定向、順位定向等定投功能，實現精準營銷。在這個過程中，由于按 CPM 售賣的視頻貼片廣告，或因代碼被調用等因素而導致的虛假流量正在給廣告主帶來經濟損失，同時還會危及品牌安全。

　　AdMaster 針對本次研究范圍內的視頻項目進行了深入分析，具體虛假流量情況及占比總體比例如下：

　　基于此，AdMaster 針對視頻廣告虛假流量，除了對機器人流量的過濾，還有針對內容定向的「定投識別(VOA)」以及證據獲取拷屏神器「監(jiān)播實錄(SNAP)」 。

　　杜絕廣告欺詐，行業(yè)標準建立迫在眉睫：

　　騰訊網媒事業(yè)群運營管理總經理劉曜此前曾表示：「廣告欺詐產生的行業(yè)惡劣影響不容質疑。從廣告主角度說，對品牌市場營銷決策、廣告投放優(yōu)化、甚至產品策略都會帶來長遠、深入的消極影響;對于優(yōu)質的媒體來說，帶來的影響也相當大。部分不良媒體為了獲利，違規(guī)經營、甚至依靠異常流量獲利來創(chuàng)造價格上的優(yōu)勢，擾亂整個市場秩序，導致不公平競爭，逐漸形成劣幣驅良幣的惡性循環(huán)�！�

　　但是，廣告反欺詐戰(zhàn)役任重而道遠，建立行業(yè)標準迫在眉睫。 AdMaster 創(chuàng)始人首席執(zhí)行官閆曌也表示：「目前，針對廣告欺詐的問題，廣告主、代理公司、媒體和 AdMaster 這樣的第三方技術公司一直都在不懈努力。而根治該問題的根源還在于，需要規(guī)范的行業(yè)標準以及自我管理約束和監(jiān)督�！�

　　2016 年 8 月 10 日，中國媒體評估委員會(China Media Rating Council, CMRC)宣布正式成立。CMRC 是我國第一個聯合行業(yè)共識而創(chuàng)建的媒體評估和認證機構，聯合互聯網綜合服務公司、互聯網廣告技術公司、廣告代理商、廣告主等機構和各生態(tài)領先代表共同構建組成。據悉，CMRC 也將借鑒美國的成功經驗，引進由 IAB(美國互動廣告協(xié)會)發(fā)布行業(yè)標準，并由 MRC(美國媒體分級委員會)負責對媒體及第三方監(jiān)測機構進行認證的廣告生態(tài)體系。相信在 CMRC 的領導和規(guī)范下，將對國內廣告行業(yè)的健康發(fā)展發(fā)揮積極作用。AdMaster 《廣告反欺詐白皮書》的發(fā)布，也希望從廣告反欺詐的技術層面全面支持行業(yè)，共同推進行業(yè)廣告流量質量標準建立，推動互聯網廣告生態(tài)圈的良性發(fā)展。