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　　(視頻左上方和彈幕池兩個(gè)廣告位是目前B站保留的僅有對(duì)外招商的廣告位)

　　其實(shí)，B站用戶的核心訴求并不在于B站中有無(wú)廣告，而在意的是，是否存在貼片廣告。今年5月發(fā)生的危機(jī)事件也是圍繞貼片廣告所展開(kāi)的。

　　摸清了用戶的命門，也就不難理解為何B站敢于大膽上線廣告區(qū)了。

　　截至目前，廣告區(qū)最高點(diǎn)擊率作品《小時(shí)候不敢看完的內(nèi)衣廣告》已經(jīng)突破10萬(wàn)，評(píng)論和彈幕數(shù)分別為369和1212，甚至被分享了95次。不少B站用戶留言表示，“萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，廣告也能這么好看�！�、“不知不覺(jué)竟然刷了一個(gè)小時(shí)廣告�！�

　　如果上述數(shù)據(jù)和留言是來(lái)自真實(shí)用戶反饋，而并非出自于水軍。那么或許意味著，B站的廣告區(qū)可能在有朝一日，會(huì)為B站帶來(lái)一種新的廣告商業(yè)模式。

　　騰訊科技的一位人士認(rèn)為，現(xiàn)階段B站廣告區(qū)的概念價(jià)值遠(yuǎn)大于商業(yè)價(jià)值，在短期內(nèi)內(nèi)想要?jiǎng)訐u成熟的CPM模式(CPM模式指的是以廣告被播映1000次為基準(zhǔn)進(jìn)行收費(fèi)的廣告投放機(jī)制)并不現(xiàn)實(shí)。目前來(lái)看廣告區(qū)的影響，更多的還是停留在內(nèi)容層面。

　　“B站設(shè)立廣告區(qū)是出于進(jìn)一步拆分生活娛樂(lè)區(qū)的需要。即使是泛二次元，本身亦是一種亞文化特質(zhì)，而各種亞文化之間存在極強(qiáng)的隔離性，現(xiàn)有的大區(qū)制已經(jīng)不足以承載小分區(qū)內(nèi)的亞文化沖突�；貧w到廣告區(qū)成立本身，廣告作為一種內(nèi)容載體，同樣有人喜歡有人反感，通過(guò)獨(dú)立成區(qū)，可以進(jìn)一步使用戶流量垂直化。” 上述人士稱。

　　2、廣告區(qū)若要商業(yè)化，天花板該如何突破?

　　上文已說(shuō)到，視頻平臺(tái)主要播出的廣告模式為貼片廣告和植入廣告兩種，由于植入廣告需要與內(nèi)容制作方進(jìn)行合作，除了自制劇享有分成之外，其余植入廣告收入盡歸制作方所有。因此，平臺(tái)方真正享有的主要廣告模式為貼片廣告。

　　貼片廣告的計(jì)費(fèi)方式為CPM模式，即以廣告被播映1000次為基準(zhǔn)進(jìn)行收費(fèi)，以此保證廣告商的付費(fèi)和瀏覽人數(shù)直接掛鉤。在此基礎(chǔ)上，視頻平臺(tái)要想實(shí)現(xiàn)廣告收入的增長(zhǎng)，一方面是提高廣告單價(jià)，另一方面是增加廣告數(shù)量。

　　發(fā)展至今，CPM模式已經(jīng)是非常成熟的視頻廣告計(jì)費(fèi)模式，點(diǎn)擊分成既保證了廣告主的觸達(dá)率和展示量。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2016-2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，2015年第三季度在線視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模為64.90億元。

　　對(duì)于B站廣告區(qū)而言，想要在商業(yè)化上實(shí)現(xiàn)落地，如何定價(jià)是一個(gè)大問(wèn)題。從現(xiàn)階段B站的廣告區(qū)的情況來(lái)看：如果沿用CPM模式的千次點(diǎn)擊算法，從強(qiáng)制被動(dòng)觀看到主動(dòng)觀看過(guò)程中的流量衰減，決定了廣告區(qū)的商業(yè)天花板不會(huì)太高。