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　　如果FTC最終決定調(diào)查此事，那么這就是卡戴珊家族再一次由于社交媒體廣告問題受政府管理部門調(diào)查。去年夏天，Kim Kardashian(金·卡戴珊)在Instagram上發(fā)布了一款孕婦晨吐藥廣告，隨即收到了美國食品和藥品管理局的批評，他們認(rèn)為這類藥的安全性被不少醫(yī)生質(zhì)疑，并且發(fā)布內(nèi)容中沒有提醒藥物的相關(guān)副作用，這屬于誤導(dǎo)消費者的行為。

　　Kim Kardashian在Instagram的孕婦晨吐藥廣告

　　雖然FTC嚴(yán)格要求和警告應(yīng)標(biāo)明社交媒體上發(fā)布內(nèi)容的廣告屬性，但違規(guī)情況從未受到重視。比如Snapchat上接廣告的人最近才開始留意標(biāo)記廣告，而Twitter此前由于字?jǐn)?shù)限制，大家也經(jīng)常無視這一規(guī)范。

　　此外，KOL營銷代理公司Clever Girls的創(chuàng)始人和總裁Stefania Pomponi注意到一個現(xiàn)象，影響力尚不及大明星的那些博主網(wǎng)紅是KOL營銷產(chǎn)業(yè)的主體，但反而是獲得品牌贊助的大明星門更容易違反規(guī)則。“像卡戴珊家族這樣生活在楚門世界中的名人們，他們整個生活基本都是被贊助的，但幾乎不用公開哪些是廣告贊助，這讓普通的博主網(wǎng)紅們很沮喪�！� Pomponi說。

　　熟悉廣告業(yè)的律師Jeffrey Greenbaum早前在接受Mashable采訪時表示，社交媒體營銷仍是一個規(guī)范模糊的領(lǐng)域，F(xiàn)TC也很頭疼。最近幾個月的跡象表明，代理公司好像正在齊心協(xié)力打擊這些破壞規(guī)則的人。

　　反觀國內(nèi)，品牌商家進(jìn)行社會化營銷時選擇KOL合作也是慣常手段，中國網(wǎng)友們對于微博等社交媒體上明星、網(wǎng)紅、大V段子手們的“植入廣告”都相當(dāng)熟悉。他們在發(fā)廣告或贊助內(nèi)容時也不會明確告知受眾。對于這類情況，國內(nèi)行業(yè)管理部門尚未出現(xiàn)相關(guān)法律法規(guī)，也沒有類似Truth in Advertising這樣的機構(gòu)出來發(fā)聲。不過，不管KOL們打廣告的方式如何隱蔽或“巧妙”，中國網(wǎng)民們似乎都“火眼金睛”，早就練就了一眼看出哪條內(nèi)容是廣告的功力。