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　　而代理平臺的投入及試用成本，也是傳統(tǒng)廣告代理商考慮的重中之重。真正好用的平臺，在乎的是長期合作，璧合科技去年率先推出開放自助式廣告投放平臺，為廣告代理商提供一站式服務，以較低的加盟費用，讓用戶0負擔體驗平臺。

　　陷阱三，暗箱操作，數(shù)據(jù)、利潤無法透明化

　　廣告投放的數(shù)據(jù)不透明性，一直是整個數(shù)字營銷行業(yè)未解決的弊病。隨著程序化購買逐步普及，廣告預算金額不斷加大的同時廣告主更加注重廣告投放的效果，而客觀、透明的數(shù)據(jù)是營銷效果最直觀的體現(xiàn)。一套具備數(shù)據(jù)透明功能的DSP產(chǎn)品，需要滿足媒體投放成本清晰透明;支持投放成本、投放過程、投放效果等各項數(shù)據(jù)報表。無論是投放策略、投放媒體、曝光點擊成本還是后續(xù)的轉化、充值、購買及訂單成本，平臺可一目了然的全部呈現(xiàn)。數(shù)據(jù)的透明化既可以有效地保障廣告主和代理公司的投放利益，也是對DSP實用性最好的證明。

　　陷阱四，平臺不具備行業(yè)特性

　　對于傳統(tǒng)廣告代理商來說，用戶本地化屬性成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場未來發(fā)展的主要方向，廣告投放平臺必須滿足當?shù)匦袠I(yè)特性，為廣告主提供更具地方優(yōu)勢的營銷模式。同時借助強有力的LBS定向技術，對目標受眾進行精準的地理位置定位，通過地理位置分析，進行住宅、商區(qū)、寫字樓、醫(yī)院、商超等分類歸屬。以房產(chǎn)行業(yè)為例，璧合科技利用手機端LBS功能，在用戶與新推樓盤之間建立關系，針對居住在相同價位小區(qū)的用戶或者房齡較老的小區(qū)用戶進行廣告展示，精準的找目標受眾，吸引用戶來樓盤咨詢。

　　除此之外，個性化的語音交互廣告，讓用戶與廣告交互，進行一對一溝通。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，廣告客戶的發(fā)展將逐漸向本地化下沉，結合本地化廣告的人群基礎以及營銷需求，定向的廣告方式+創(chuàng)新的廣告形式+本地化特性，將是未來營銷方向的又一主流形式。

　　陷阱五，后續(xù)支持服務不足

　　對于大多數(shù)DSP公司來說，平臺本身操作繁瑣，又沒有完善的后續(xù)培訓支持，通常都只是一次性的合作。專業(yè)的代理服務，需要有全方位的增值服務，包括：

　　前期駐點服務，提供銷售和運營指導;

　　中期運營專家根據(jù)典型客戶案例一對一分析講解;

　　后期經(jīng)典案例包裝推廣;

　　根據(jù)本地化特定需求，提供技術研發(fā)支持。

　　所以，廣告代理商清楚這些陷阱就可以完全避掉轉型路上的那些“坑”嗎?

　　或許不是，但清楚這些陷阱，至少廣告代理商可以更專業(yè)的衡量、選擇一家DSP公司。對于代理商來說，轉型DSP平臺已是大勢所趨。而不同性質的代理商轉型又有著不同方向的側重，重于媒體資源也好，重于廣告投放平臺也罷，只有真正懂得利用技術、數(shù)據(jù)、資源，搭上程序化購買的營銷之路才是最明智的選擇。