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　　摘要：如果你的廣告獲得不了吉尼斯世界紀(jì)錄，那你還談什么吸引眼球!

　　上周三如果你在紐約，還碰巧在晚上出去晃蕩，也許會(huì)撞見這樣的壯觀場面：哈德遜河上空飄著個(gè)“幽靈”一樣的巨大投影幕布，一會(huì)出現(xiàn)莉安娜·格蘭德的臉，一會(huì)出現(xiàn)電視廣告畫面。

　　仔細(xì)看的話，不難發(fā)現(xiàn)幕布上2016MTV音樂錄影帶大獎(jiǎng)(2016 MTV Video Music Awards)的logo，這個(gè)250英尺的巨幅空中投影屏幕正以閃爍的不同畫面宣傳著MTV音樂盛典，而旁邊竟還有兩架直升飛機(jī)在“護(hù)駕”。

　　以這樣的方式為音樂盛典宣傳預(yù)熱，對(duì)MTV全球音樂電視網(wǎng)來說也是第一次。而這場形式獨(dú)特的空中廣告還獲得了吉尼斯世界紀(jì)錄委員會(huì)的認(rèn)證。

　　吉尼斯紀(jì)錄：世界上最大的空中投影屏幕

　　MTV母公司Viacom營銷部執(zhí)行副總裁似乎對(duì)這一世界紀(jì)錄感到不可思議：“傳統(tǒng)的舊媒介在新技術(shù)和創(chuàng)意的包裝下，竟然有如此的效果�！�

　　這場吸引眼球的“表演”是由專門做“空中/航空營銷”(aerial marketing)的Branding By Air公司完成。他們用一架直升機(jī)拖拽著巨幅幕布，另一架直升機(jī)上有人負(fù)責(zé)將視頻投射到幕布上。

　　示意圖

　　Branding By Air公司是一家利用直升機(jī)、飛行器為用戶提供體驗(yàn)營銷或影像制作服務(wù)的營銷公司，比如空中廣告橫幅、熱氣球、無人機(jī)攝影，空中表演、特技飛行等，服務(wù)過的客戶中不乏大公司，像耐克、可口可樂、韓國現(xiàn)代、維珍航空。

　　但是跟此次MTV的投影屏幕相比，Branding By Air此前做的耐克“3D巨型鞋子”、Brahva啤酒“易拉罐”等，看上去技術(shù)難度并不高。

　　澳大利亞最大規(guī)模跑步比賽上的耐克“飛鞋”

　　啤酒品牌Brahva為吸引年輕人，把易拉罐熱氣球送上天

　　啤酒品牌Brahva為吸引年輕人，把易拉罐熱氣球送上天

　　熱愛“上天”的Branding By Air一直試圖以創(chuàng)意的方式，突破信息傳播在實(shí)體空間中的邊界，為了完成這次MTV的空中投影巨幕，這家公司單單測試技術(shù)就花了兩年時(shí)間。(為了吉尼斯紀(jì)錄也是蠻拼的)

　　因?yàn)橛?jì)劃在夜晚的空中投影MTV的廣告圖像，公司以前那些橫幅、熱氣球都派不上用場。Branding By Air的技術(shù)總監(jiān)Ryan Osbourne說：“當(dāng)落日降臨，它們就都看不見了，而且把一個(gè)超大電視屏幕升上天顯然也是不現(xiàn)實(shí)的，我們必須找到一種新方式�！�

　　用直升飛機(jī)把一個(gè)16：9的巨大幕布升上天，聽上去很簡單，但是如何讓這塊幕布在空中平穩(wěn)地飄浮、不受到風(fēng)力的影響，實(shí)際上是個(gè)大工程。Osbourne帶著技術(shù)團(tuán)隊(duì)在澳大利亞進(jìn)行風(fēng)洞氣流測試，使用成比例模型從空氣動(dòng)力學(xué)角度確保創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)。