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　　摘要：爆發(fā)出體內(nèi)的洪荒之力吧!讓你的消費(fèi)者們看看你有多快。

　　在大家都對(duì)手機(jī)網(wǎng)速要求越來越高的當(dāng)下，運(yùn)營商該怎么打出這個(gè)賣點(diǎn)，告訴用戶自己的網(wǎng)速服務(wù)有多快?

　　這兩天，臺(tái)灣遠(yuǎn)傳電信就發(fā)了一支“武林風(fēng)”的廣告，以“四典五居”方丈向徒兒傳授武功的情節(jié)，向用戶展現(xiàn)了新產(chǎn)品 4.5G 的幾大賣點(diǎn)。

　　圖片來自 視頻截圖

　　首先出場(chǎng)的是遠(yuǎn)傳電信吉祥物“愛?喜嗲鹿”的師父——三頻寺方丈四典五居。方丈說：“你們已經(jīng)成功讓人開口說愛，接下來，你們要讓人變得更快。”于是，開始向 “愛?喜嗲鹿”和一眾師兄弟傳授武功“三頻五訣”。

　　第一訣叫做“影片有影腳”，強(qiáng)調(diào) 4.5G 網(wǎng)速超快，可以滿足用戶下載電視劇、綜藝和娛樂節(jié)目的需求;第二訣“導(dǎo)航迷蹤步”則是強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)涵蓋范圍廣，能夠準(zhǔn)確導(dǎo)航，“拯救世間迷途羔羊”。第三訣“打卡神鏢”滿足的是用戶出游時(shí)，需要玩手機(jī)，定位打卡的需求。

　　圖片來自 視頻截圖

　　從第四訣“傳輸太急件法”中，遠(yuǎn)傳又開始調(diào)侃老對(duì)手臺(tái)灣中華電信——中華電信此前邀請(qǐng)金城武為其拍攝了一支中華電信 4G 形象廣告，全片主題的就是“世界越快，心則慢”——于是借四典五居方丈之口說：只有速度、涵蓋率全面第一，傳輸超快，才能走在最前面。

　　中華電信極速 4G 廣告 | 圖片來自 視頻截圖

　　第五訣“視訊不累格斗技” 則強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定性。最后，借方丈之口總結(jié)出“超快、超穩(wěn)、超涵蓋”的產(chǎn)品特性，再以遠(yuǎn)傳電信“開口說愛，讓愛遠(yuǎn)傳”的標(biāo)語口號(hào)呼應(yīng)結(jié)尾。

　　遠(yuǎn)傳電信是臺(tái)灣第二大電信運(yùn)營商，市場(chǎng)占有率約 25% 左右，與老對(duì)手中華電信、臺(tái)灣大哥大并稱為臺(tái)灣“電信三雄”。不過隨著遠(yuǎn)傳加緊三頻建置，信號(hào)覆蓋率已經(jīng)超越中華電信，成為臺(tái)灣第一，也被外資明顯看好。

　　在業(yè)績(jī)普遍小幅下滑的情況下，今年 5 月剛結(jié)束 4G 資費(fèi)價(jià)格戰(zhàn)的三雄，仍然面臨著固網(wǎng)寬頻的激烈競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于短板在智能機(jī)銷售層面的遠(yuǎn)傳來說，此時(shí)在廣告片中調(diào)侃網(wǎng)絡(luò)建設(shè)相對(duì)弱勢(shì)的中華電信，也有些“直擊痛點(diǎn)”的意味。

　　至少從 YouTube 上的兩天 30 萬點(diǎn)擊量和網(wǎng)友評(píng)論來看，這部廣告似乎還是得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。但說到喜歡花式炫網(wǎng)速的運(yùn)營商，遠(yuǎn)傳電信也不是第一家了。

　　之前，傳播最廣的可能要數(shù)日本 NTT Docomo 電信發(fā)布的《3 秒鐘極速炸蝦》和《3 秒鐘極速煎餃》系列廣告了。

　　《3 秒鐘極速炸蝦》廣告 | 來自 YouTube

　　兩部廣告片都從烹飪配方開始，看上去像是普通的家庭廚藝課，但最后都選擇以更極速、更夸張的實(shí)驗(yàn)方式，搞笑的同時(shí)，也是在告訴用戶，用 NTT Docomo 的方式就可以“寬頻二合為一，極速就此爆發(fā)”——這兩部廣告片，還獲得了被譽(yù)為廣告節(jié)奧斯卡的“坎城國際創(chuàng)意節(jié)”的 2015 年創(chuàng)意金獎(jiǎng)。