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　　摘要：全球智能手機(jī)用戶(hù)對(duì)VR的興趣主要是為了滿(mǎn)足他們購(gòu)物的欲望。64%的受訪(fǎng)者表示，“VR讓用戶(hù)在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)可以看到物品的真實(shí)大小和形狀”。

　　盡管VR技術(shù)尚在起步，但已迅速得到主流社會(huì)關(guān)注。僅去年一年，在Google上，全球與VR相關(guān)的搜索量就提高了近四倍。在剛剛結(jié)束的戛納創(chuàng)意節(jié)上，VR廣告成為一大亮點(diǎn)。那么，VR將對(duì)廣告業(yè)的發(fā)展帶來(lái)怎樣的影響呢?Google提出了幾點(diǎn)看法。

　　VR屬于每一個(gè)人

　　曾經(jīng)只有在科幻小說(shuō)里才能見(jiàn)到的VR，如今已真切地進(jìn)入了我們的生活。原因何在?首先，移動(dòng)設(shè)備無(wú)處不在且品質(zhì)優(yōu)良。一個(gè)簡(jiǎn)單的Google Cardboard就能將智能手機(jī)轉(zhuǎn)換成VR頭戴設(shè)備。Google已售出數(shù)百萬(wàn)個(gè)Cardboard，為大眾提供VR體驗(yàn)。其次，Google Cardboard可以讓用戶(hù)看到豐富的內(nèi)容。目前，YouTube所有視頻都支持VR播放，這使它成為世界上最龐大的VR內(nèi)容庫(kù)。

　　從通訊方式到休閑娛樂(lè)活動(dòng)，VR技術(shù)將有可能改變我們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷�。盡管VR技術(shù)尚處萌芽發(fā)展階段，但它正在一天天地成長(zhǎng)。為此，品牌和創(chuàng)作者有必要了解VR技術(shù)。

　　VR前景廣闊

　　電影曾是最具有沉浸感的一種敘事方式。但即便是在質(zhì)量最佳、分辨率最高的電視機(jī)上觀(guān)看電影，觀(guān)眾也無(wú)法身臨其境，而VR卻可以做到。諸如Jump這樣的VR相機(jī)就可以在任意地點(diǎn)、從所有角度捕捉完整影像，創(chuàng)造身臨其境的體驗(yàn)。這就意味著在不久的將來(lái)，VR技術(shù)或許能讓每一個(gè)人“獲得”NBA錦標(biāo)賽的前排座位，或碧昂絲(Beyoncé)演唱會(huì)的前排觀(guān)眾席，以及能夠隨時(shí)“親臨”世界上最美的景觀(guān)。

　　VR還可以像一個(gè)時(shí)間機(jī)器。比如，讓人們?cè)?0年后，通過(guò)VR重溫那些全球性的重大事件或個(gè)人的重要時(shí)刻。Google VR團(tuán)隊(duì)正在讓人們可以通過(guò)類(lèi)似于攝影的方式收集這些記憶，并讓這些記憶可以十分生動(dòng)地回放。

　　在Google，Cardboard是邁向這個(gè)未來(lái)的第一步。不久后，Google的VR平臺(tái)Daydream就將支持更強(qiáng)大的高品質(zhì)移動(dòng)體驗(yàn)，與之相配的頭戴式設(shè)備不僅佩戴舒適，而且價(jià)格適中。此外，Google還為VR技術(shù)開(kāi)發(fā)了多款移動(dòng)應(yīng)用軟件，如Google Play、Maps和YouTube。

　　360度視頻VS VR

　　早在VR探索之初，Google就在YouTube上投放了許多360度視頻。這些視頻讓觀(guān)眾可以通過(guò)向四周揮動(dòng)手機(jī)或平板電腦，獲得臨場(chǎng)體驗(yàn)。最近三個(gè)月里，360度視頻的上傳量不斷增長(zhǎng)，已達(dá)到原來(lái)的兩倍。諸多品牌也正在通過(guò)360度視頻錄制重大事件或制作創(chuàng)意廣告。寶馬公司就利用VR技術(shù)制作了一支360度賽車(chē)廣告。喜劇音樂(lè)影片《搖滾學(xué)校》也植入了一個(gè)360度音樂(lè)視頻。美國(guó)AT&T公司還通過(guò)模擬一次車(chē)禍告誡人們使用手機(jī)時(shí)切勿忽略安全問(wèn)題。