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　　摘要：大V們被認(rèn)定為廣告發(fā)布者是妥妥的，承擔(dān)發(fā)布者要承擔(dān)的責(zé)任也是再?zèng)]有懸念的。

　　我們家催催一直是Angelababy的粉絲，平時(shí)不論上什么網(wǎng)站都能有AB的游戲廣告彈出，也沒(méi)覺(jué)得什么，能見(jiàn)見(jiàn)女神心里還是挺高興的，但最近催催卻覺(jué)得見(jiàn)女神的次數(shù)逐漸減少了，是因?yàn)榧奕肆艘院笈�神的代言活�?dòng)減少了嗎?原來(lái)是政府出臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)起到了效果，再也不允許這些彈窗廣告隨意彈出啦。

　　7 月4號(hào)，工商總局制定的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》正式出臺(tái)，將于今年9月1日起施行。到底什么是互聯(lián)網(wǎng)廣告?自媒體廣告算互聯(lián)網(wǎng)廣告嗎?付費(fèi)搜索、競(jìng)價(jià)排名是不是廣告?這些一直懸而未決的問(wèn)題，終于有了答案。那么到底這部即將實(shí)施的互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生啥影響呢，小編今天就來(lái)給大家總結(jié)一下。

　　自媒體廣告

　　自媒體廣告被納入監(jiān)管，將承擔(dān)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者責(zé)任

　　現(xiàn)如今，很多沒(méi)有登記的自然人自媒體影響力比傳統(tǒng)廣告發(fā)布平臺(tái)還要大，特別是一些大V號(hào)都擁有巨大影響力，所以工商局總局早就瞄準(zhǔn)了這些自媒體人，在享受因商業(yè)廣告所帶來(lái)巨大收益的同時(shí)，也要讓其承擔(dān)廣告發(fā)布者的基本義務(wù)。

　　于是乎，新規(guī)就出臺(tái)了這樣的規(guī)定，“推送或者展示互聯(lián)網(wǎng)廣告，并能夠核對(duì)廣告內(nèi)容、決定廣告發(fā)布的自然人、法人或者其他組織”認(rèn)定為“互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布者”。

　　這就是說(shuō)，以自然人為首的自媒體發(fā)廣告，也屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告，大V們被認(rèn)定為廣告發(fā)布者是妥妥的，承擔(dān)發(fā)布者要承擔(dān)的責(zé)任也是再?zèng)]有懸念的。比如自媒體若明知虛假?gòu)V告還發(fā)布，那么就要和廣告主共同承擔(dān)法律責(zé)任。

　　推銷(xiāo)商品或服務(wù)的付費(fèi)搜索廣告屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告

　　新規(guī)在定義“互聯(lián)網(wǎng)廣告”的范圍中，明確納入了“推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的付費(fèi)搜索廣告”。小編感覺(jué)這條規(guī)定就像一枚活力十足的炮彈，蓄勢(shì)待發(fā)，瞄著百大爺就發(fā)射了~~~

　　這條規(guī)定對(duì)搜索引擎公司的影響就是，以后付費(fèi)搜索廣告要作出明確的廣告標(biāo)識(shí)，與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。目的是，在一定程度上減少用戶被搜索廣告誤導(dǎo)的風(fēng)險(xiǎn)。

　　比如奇虎360就是這么做的：

　　1、 在所有“付費(fèi)搜索信息”區(qū)域，逐條醒目標(biāo)識(shí)了“商業(yè)推廣”;

　　2、 在搜索框給予用戶提醒“本頁(yè)含有商業(yè)推廣信息，請(qǐng)注意可能的風(fēng)險(xiǎn)”;

　　3、 根據(jù)實(shí)際情況，對(duì)部分“付費(fèi)搜索信息”進(jìn)行背景顏色的醒目標(biāo)識(shí)。

　　彈窗廣告要確保能一鍵關(guān)閉

　　對(duì)于彈窗廣告，新規(guī)做了如下規(guī)定：

　　1、 在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉