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　　摘要：目前，T Brand Studio 在紐約、倫敦設(shè)有團隊，預(yù)計在今年下半年拓展至亞洲，幫助客戶到達(dá)其在全球的目標(biāo)受眾。

　　預(yù)計該部門今年貢獻(xiàn)的廣告收入超過 4000 萬美元。

　　Netflix、Cole Haan、飛利浦、Nike、德勤。這些公司有一個共同點：他們都是《紐約時報》的廣告客戶，并且還不只是簡單掛個條幅廣告的那種。

　　大約在兩年半前，《紐約時報》成立了一個名為 T Brand Studio 的原生廣告團隊，專為品牌方撰寫新聞報道格式的文章、攝影、數(shù)據(jù)圖、視頻，這些內(nèi)容在《紐約時報》的網(wǎng)站上出現(xiàn)，標(biāo)有“品牌贊助/支付內(nèi)容”的字樣。原生廣告的字體不同于《紐約時報》的常規(guī)新聞報道字體。

　　“我們制作并發(fā)行有洞察力的品牌內(nèi)容和體驗，它們塑造觀點。”T Brand Studio 的官網(wǎng)上寫道。

　　根據(jù) Digiday 的報道，這支原生廣告團隊現(xiàn)在不滿足于只做原生廣告了，它們希望蛻變成一家全方位的廣告創(chuàng)意公司。

　　兩者的區(qū)別在于，T Brand Studio 為品牌所做的原生廣告只在《紐約時報》的媒介平臺傳播，且這些內(nèi)容大多明確標(biāo)有“T Brand Studio”的 logo;而如果作為廣告創(chuàng)意公司，創(chuàng)意內(nèi)容的版權(quán)歸屬于品牌方所有，這些內(nèi)容不會出現(xiàn)“T Brand Studio”的 logo，也可以放在其它的平臺上分發(fā)。

　　“如果你把 Cole Haan 的廣告從我們網(wǎng)站拿下來，放到別的地方，它看上去跟別的創(chuàng)意公司做的沒什么兩樣。”《紐約時報》廣告與創(chuàng)新部門的高級副總裁 Sebastian Tomich 告訴 Digiday。

　　2014 年，《紐約時報》發(fā)布《女囚犯：為什么男囚犯模式不適用了》的原生廣告，由文字報道、交互圖、視頻、音頻、攝影組成。該廣告由 Netflix 贊助，為其自制劇《女子監(jiān)獄》造勢。

　　向廣告創(chuàng)意公司發(fā)展的方向已經(jīng)顯示了出來。目前，《紐約時報》已經(jīng)為包括德勤、Nike、Charles Schwab 等在內(nèi)的公司制作了不限于《紐約時報》平臺分發(fā)的廣告內(nèi)容。以飛利浦公司為例，T Brand Studio 為之配備了一支 5 人團隊，以新聞編輯室的方式運作，長期為其制作長篇報道形式的內(nèi)容，以供各平臺分發(fā)(包括品牌的官網(wǎng))。

　　Tomich 稱，與傳統(tǒng)創(chuàng)意公司相比，T Brand Studio 的收費相對更低，一個多媒體的項目的平均花費大約在 10 萬至 15 萬美元之間。