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　　摘要：深諳「奧運(yùn)營銷」套路的我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，有一個(gè)角度是品牌們都喜歡去選擇的，就是運(yùn)動(dòng)選手的幕后艱辛!

　　時(shí)間真快，伴著炎炎夏日，距離令人眼花繚亂的奧運(yùn)開幕只有不到 10 天的時(shí)間了。下個(gè)月，所有的運(yùn)動(dòng)員們就會(huì)齊聚里約共赴這場盛會(huì)，對于他們來說，奧運(yùn)就是生涯中的輝煌里程碑，不過雖然終點(diǎn)盡是鮮花喝彩，過程卻往往泥濘滿途。

　　想必深諳「奧運(yùn)營銷」套路的我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，有一個(gè)角度是品牌們都喜歡去選擇的，就是運(yùn)動(dòng)選手的幕后艱辛。早在年初，運(yùn)動(dòng)品牌 Under Armour 就開啟了「Rule Yourself」戰(zhàn)役，展示菲爾普斯等參賽人員備戰(zhàn)時(shí)的瘋狂訓(xùn)練……最近，寶潔旗下的吉利帶著它的剃須刀，噢不，是帶著代理商 Grey New York，也推出了一支類似的奧運(yùn)廣告，提出「Perfect Isn't Pretty」的口號。

　　在這三分鐘里，出現(xiàn)了巴西球員 Neymar Jr.(內(nèi)馬爾)，中國游泳健將寧澤濤、英國自行車團(tuán)體追逐賽運(yùn)動(dòng)員 Andy Tennant 以及美國十項(xiàng)全能選手 Ashton Eaton，他們雖然所屬不同項(xiàng)目，但需要面臨的犧牲一樣「殘酷」：每天凌晨按掉鬧鐘和時(shí)間賽跑，忙到無暇照顧家中的愛人和孩子，同時(shí)還要忍受教練的嚴(yán)苛和媒體的荒謬炒作……

　　視頻還采用了一種隱喻式的藝術(shù)手法，現(xiàn)實(shí)與意識交叉閃回，讓畫面充滿了儀式感。隨著運(yùn)動(dòng)員們所經(jīng)受痛苦的一步步升級，背景音樂的節(jié)奏和音量也在漸增，讓觀眾有真實(shí)的代入感。

　　奔跑時(shí)仿佛被狼追逐

　　冰浴

　　作為泳壇冠軍和顏值擔(dān)當(dāng)，寧澤濤表示：「游泳，較量于0.01秒的差距;精準(zhǔn)，磨練自年復(fù)一年的訓(xùn)練。2016 里約奧運(yùn)會(huì)，我會(huì)和我的吉列 Gillette 隊(duì)友們一起，不遺余力，追求完美!」此次吉列品牌展現(xiàn)備戰(zhàn)奧運(yùn)期間運(yùn)動(dòng)員們的艱苦與不易，主要是為之后「Perfect Isn't Pretty」主題做鋪墊，提醒大家不要只關(guān)注成功，忽略了應(yīng)對不利局面的「刃性」。

　　借勢奧運(yùn)，最后當(dāng)然還是要回歸品牌，吉列說：「剃須刀品牌雖然不能幫助運(yùn)動(dòng)員們?nèi)ペA得獎(jiǎng)牌，但至少在痛苦困惑時(shí)能讓他們『看起來』好一點(diǎn)�！灌�，說的一點(diǎn)兒都沒錯(cuò)，至少你不能胡子拉碴地去比賽吧?!