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　　摘要：Momoup 的可剝指甲油可能不是什么新鮮創(chuàng)意了，而如今搭上上海迪士尼開園的便車，在線下限量發(fā)售，也許更多的只是在制造一些噱頭。

　　以 2200 萬元拍下 papi 醬廣告的麗人麗妝，最近，這個為美寶蓮、施華蔻、蘭蔻等 60 多個化妝品運營天貓旗艦店的公司，又有了新動作。

　　它旗下的自有美妝工具品牌 Momoup 與迪士尼中國達成授權(quán)合作，推出 Tsum Tsum 系列( 2013 年推出的角色，優(yōu)衣庫、 LINE 以及依云水等都和它合作過)限量版可剝指甲油，7 月 21 日已在屈臣氏限時發(fā)售，僅限三周。

　　該系列分成了 6 個顏色，賣點在于，使用了水性指甲油成分，卸甲時不需要洗甲水就能快速把它剝下來;每一支都有兩個不同顏色，方便消費者自己搭配;此外，和迪士尼 Tsum Tsum 合作，讓它看上去比較萌。

　　我們昨天( 7 月 25 日)在上�；春Ｖ新穬�家屈臣氏門店發(fā)現(xiàn)，該系列指甲油放在了收銀臺上顯眼的位置，價格是 49.9 元/支，如果有屈臣氏會員卡，只需要 25 元/支。

　　選擇在屈臣氏限量發(fā)售，麗人麗妝相關(guān)負責(zé)人給到的解釋是，屈臣氏可能是目前國內(nèi)最大的化妝品渠道商(截至去年年底，其在中國內(nèi)地共有 2483 家門店)，看中它店數(shù)多以及影響范圍大的特點。此外，還有一部分原因是出于營銷的考慮。

　　而對于新品不在麗人麗妝自身的天貓官方旗艦店銷售，麗人麗妝的說法是，Momoup 是他們?nèi)ツ瓿闪⒌拿缞y工具品牌，面向 16-30 歲的女性消費群體。產(chǎn)品包括手工皂、卷筒吸油面紙、指甲油、指套卸妝棉、局部面膜紙等。

　　這些第一代產(chǎn)品推出后，在亞馬遜(沒有過多解釋在此銷售的原因，只是說亞馬遜上面，此類美妝工具有市場需求)和麗人麗妝天貓旗艦店銷售過，不過現(xiàn)在，Momoup 要開出自己的天貓旗艦店了，目前正在籌備，預(yù)計年底之前上線。今年推出的新品會轉(zhuǎn)移到屈臣氏和 Momoup 天貓旗艦店去銷售。

　　但相關(guān)負責(zé)人表示，他們無法透露 Momoup 在過去一年中的銷售情況，只是指出，這次新品首發(fā)表現(xiàn)不錯，部分門店已經(jīng)斷貨。我們在淮海中路兩家屈臣氏門店也留意到，目前存貨已不多(分別只剩 4 支和 6 支)，店員稱正在補貨。

　　而說回到產(chǎn)品創(chuàng)意，為了吸引你購買指甲油，商家們各有各的玩法。

　　之前我們介紹過，英國的美甲品牌 Nails Inc. 推出過一種只要噴一噴就能上色的指甲油，噴完之后指甲周圍多余的甲油，用肥皂或洗面奶清洗即可。絲芙蘭還推出過指甲貼，為了讓女性消費者更方便地使用。此外，還有號稱環(huán)保的英國的 Butter London 指甲油，說是孕婦也可以使用。