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　　摘要：為什么說蘋果推出競(jìng)價(jià)廣告是必然的?

　　誰也無法阻擋歷史的車輪，蘋果搜索競(jìng)價(jià)廣告的推出已然成為定局。回顧iAd在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的衰敗到轉(zhuǎn)型蘋果競(jìng)價(jià)廣告，也并非一蹴而就。

　　2016年1月14日消息：蘋果宣布從即日起，iAd將不再接受任何標(biāo)語或視頻插播廣告，將于2016年6月30日關(guān)閉旗下iAd廣告業(yè)務(wù)。

　　2016年4月15日消息：由蘋果iAd負(fù)責(zé)人托德·特雷西(Todd Teresi)為首，帶領(lǐng)約100名蘋果工程師正在探索App Store改革方案，最大可能性就是蘋果搜索競(jìng)價(jià)廣告。

　　2016年6月9日消息：蘋果App Store將改革，搜索加入競(jìng)價(jià)廣告。在隨后的WWDC上，蘋果官方正式宣布推出搜索競(jìng)價(jià)模式，同時(shí)公布了搜索競(jìng)價(jià)設(shè)置的一些細(xì)節(jié)。

　　為什么說蘋果推出競(jìng)價(jià)廣告是必然的?我們從“人和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)角度”來思考。

　　先從人的角度，現(xiàn)任蘋果CEO庫克和喬布斯不一樣，庫克更偏向追求財(cái)務(wù)報(bào)表的成長(zhǎng)，追求利潤(rùn)的性格使他不愿意放棄盈利性很強(qiáng)的搜索競(jìng)價(jià)廣告模式。在iAd團(tuán)隊(duì)沒有交出滿意成績(jī)的情況下，轉(zhuǎn)型是必須的。

　　另一方面從廣告競(jìng)爭(zhēng)角度思考，iAd模式對(duì)蘋果來說是需要和其他同類型廣告聯(lián)盟競(jìng)爭(zhēng)(例如：Google admob 和 inmobi)，而App Store的搜索競(jìng)價(jià)有著天然的閉環(huán)優(yōu)勢(shì)，蘋果硬件+iOS系統(tǒng)所形成的閉環(huán)是蘋果生態(tài)的核心，如果說谷歌因?yàn)殚_放而強(qiáng)大，那蘋果就是因?yàn)榉忾]而輝煌。 移動(dòng)廣告市場(chǎng)的規(guī)模趨勢(shì)和未來

　　先來看看艾瑞咨詢提供的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)研究報(bào)告》，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一些市場(chǎng)數(shù)據(jù)。

　　圖：艾瑞2016移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)研究報(bào)告

　　移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模在過去2012年至2015年均保持超過100%的增速，預(yù)計(jì)未來移動(dòng)廣告將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，并且增長(zhǎng)率遠(yuǎn)高于互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)。

　　未來移動(dòng)廣告將成為互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)的主要拉動(dòng)力量。預(yù)計(jì)2018年移動(dòng)廣告市場(chǎng)將達(dá)到2200億人民幣。2年內(nèi)蘋果搜索競(jìng)價(jià)僅中國(guó)區(qū)市場(chǎng)規(guī)模將超200億人民幣

　　用一個(gè)簡(jiǎn)單的邏輯，來判斷2年后蘋果競(jìng)價(jià)廣告2018年的市場(chǎng)規(guī)模。

　　邏輯一：在所有的移動(dòng)廣告營(yíng)銷預(yù)算中，至少有50%的預(yù)算用于APP推廣，那在2200億中至少有1100億是針對(duì)APP的投放。

　　邏輯二：所有推APP的預(yù)算中，最少有50%是推iOS應(yīng)用，那1100億里最少有550億是推iOS APP的預(yù)算。

　　邏輯三：蘋果官方的搜索競(jìng)價(jià)廣告，最少占iOS APP推廣市場(chǎng)的50%，那就有275億預(yù)算會(huì)流向蘋果競(jìng)價(jià)廣告。