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　　摘要：AEO 的工作原理是，允許廣告主從 14 種用戶應(yīng)用事件中，選擇自身目標(biāo)用戶群最可能做的事，然后再進(jìn)行匹配性的推送。

　　廣告主們首先頭疼的是如何讓人們下載他們的應(yīng)用，然后頭疼的是如何讓人們真的去頻繁使用它——而不是安裝之后就忘掉——從而積累有價值的用戶來賺錢。

　　以后，這個難題可能會在 Facebook 新產(chǎn)品的幫助下變得容易一些。

　　昨天，F(xiàn)acebook 宣布將上線一款名為“應(yīng)用事件優(yōu)化(App Event Optimization， 以下簡稱 AEO)” 的產(chǎn)品，能夠更精確地實行廣告推送。

　　AEO 的工作原理是，允許廣告主從 14 種用戶應(yīng)用事件中，選擇自身目標(biāo)用戶群最可能做的事，然后再進(jìn)行匹配性的推送。

　　以 iOS 版應(yīng)用事件為例，將被作為衡量標(biāo)準(zhǔn)的 14 個應(yīng)用事件包括：達(dá)到級別、啟動應(yīng)用、添加支付信息、加入購物車、加入心愿單、完成注冊、完成教程學(xué)習(xí)、開始結(jié)賬、購買、評分、搜索、花費 Facebook 幣、解鎖成就和查看內(nèi)容。

　　這些依據(jù)大數(shù)據(jù)的行為通常能夠呈現(xiàn)出，這位用戶有無可能在廣告主開發(fā)的游戲上購買武器，在某個平臺預(yù)訂機(jī)票，或消費一雙新款球鞋。舉例而言，如果廣告主希望接觸到那些未來可能在自己的應(yīng)用內(nèi)產(chǎn)生購買的用戶，那最好選擇“開始結(jié)賬”這一項，至少也要選那些把某樣?xùn)|西加入過購物車的用戶。

　　廣告作為 Facebook 基本上唯一的營收來源，研究怎么更精準(zhǔn)地實現(xiàn)用戶推送，是 Facebook 一直在做的事。 從 2014 年只有位置、人口、興趣和行為 4 項篩選指標(biāo)開始不斷大小升級。

　　Facebook 的應(yīng)用安裝廣告成為了強(qiáng)力的營收拉動器 | 圖片來自 adweek

　　根據(jù) Facebook 2016 年 Q1 的成績單，一季度公司的廣告收入為 52 億美元，同比增長 57%，占到一季度總收入的 96% 還要多。其中表現(xiàn)最好的是移動端廣告的拉動，收入占廣告總收入的 82%，增長了 9 個百分點。

　　花旗集團(tuán)在本月初發(fā)布的分析解釋到，以發(fā)展最快的移動端為例，2015 年， 移動端應(yīng)用安裝廣告為 Facebook 貢獻(xiàn)了 29 億美元的收入，而整個美國移動端應(yīng)用安裝廣告市場，預(yù)估最多才能實現(xiàn) 46 億美元的收入。同時花旗預(yù)計，到 2017 年，將有 40 億應(yīng)用從 Facebook 累積下載，而 Google 在今年 5 月宣布的自身累積下載量僅為 20 億。