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　　摘要：畢業(yè)季里讓世界變得鮮活的不僅僅是壯志凌云的年輕人無(wú)憂(yōu)的灑脫，我想，你可以去和那些正在招聘的企業(yè)們談?wù)勅松��?/p>

　　美國(guó)一家招聘網(wǎng)站以“你被錯(cuò)的工作禁錮了嗎?” 為主題的廣告。 來(lái)源：buzzfeed.com

　　廣告總是和設(shè)計(jì)精美的圖像有關(guān)。其中的原因正如美國(guó)最大圖片機(jī)構(gòu)Getty的視覺(jué)潮流總監(jiān)Pam Grossman所說(shuō)：“我們每天都被成千上萬(wàn)的圖片所環(huán)繞著，手機(jī)的普及只會(huì)讓這種情況加劇。圖片是一種共通的語(yǔ)言——我們的大腦處理圖片的速度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于處理文本的速度。我們可以馬上理解�！�

　　就招聘廣告而言，這意味著如何用視覺(jué)化的語(yǔ)言簡(jiǎn)單明了地傳達(dá)公司的招聘意愿、業(yè)務(wù)內(nèi)容、文化愿景。在廣告中呈現(xiàn)什么元素、塑造什么樣的公司形象對(duì)吸引畢業(yè)生“小鮮肉”事關(guān)重要。美國(guó)招聘軟件公司Jobvite2016年對(duì)美國(guó)求職者的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，如今的求職者在找尋的是與他們的生活方式契合的雇主，而公司要做的，就是向求職者營(yíng)銷(xiāo)自己的公司文化的特別之處。

　　深諳90后喜好的公司也知道，要想吸引這些用手機(jī)解決一切問(wèn)題、注重雇主品牌的年輕人投簡(jiǎn)歷，僅僅依靠傳統(tǒng)的線(xiàn)下校園招聘會(huì)是不夠的。 Jobvite發(fā)現(xiàn)，千禧一代求職者中，83%會(huì)使用職位檢索APP，81%會(huì)借助社交網(wǎng)絡(luò)來(lái)搜索他們感興趣的公司的企業(yè)文化，70%通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)獲得了現(xiàn)在或最近的一份工作。

　　在中國(guó)，線(xiàn)上招聘也已經(jīng)是大公司的常規(guī)手段。玩轉(zhuǎn)社交網(wǎng)絡(luò)的公司甚至?xí)�推出易于用手機(jī)閱讀的H5廣告。所以如今的招聘廣告，不僅只有海報(bào)，還有網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)。2016屆校園招聘已經(jīng)接近尾聲，新一年的校園招聘漸漸拉開(kāi)序幕。優(yōu)秀的招聘廣告是如何體現(xiàn)公司特點(diǎn)、反映行業(yè)理念、講述對(duì)應(yīng)聘者的期待的?以下是幾個(gè)例子。

　　2016瑪氏-箭牌校園招聘：用員工成長(zhǎng)故事告訴你如何實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值

　　瑪氏的名字或許對(duì)你來(lái)說(shuō)還比較陌生，但你一定買(mǎi)過(guò)瑪氏旗下的商品：德芙巧克力、箭牌口香糖、M&M巧克力豆、益達(dá)口香糖……為了第一時(shí)間喚醒求職者對(duì)瑪氏的印象，瑪氏把這些耳熟能詳?shù)钠放迫谌肓撕��?bào)設(shè)計(jì)。

　　作為一家大型快消行業(yè)食品企業(yè)，瑪氏采取管理培訓(xùn)生的方式培養(yǎng)新人。然而一個(gè)常見(jiàn)的疑問(wèn)就是，管培生的輪崗制度是否真的能讓新人在不同崗位上停留的短暫時(shí)間內(nèi)施展才能學(xué)習(xí)新知識(shí)，而不只是流于形式?

　　在招聘廣告中，瑪氏就用了10個(gè)員工的成長(zhǎng)故事告訴求職者在這里工作如何獲得職業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值。廣告中的圖像大多象征著員工能夠憑借努力在瑪氏獲得廣闊的成長(zhǎng)空間——你能夠在這里取得職業(yè)騰飛(飛機(jī))、你的進(jìn)步將突飛猛進(jìn)(F1賽車(chē))、你的想法將獲得重視、你將收獲成就感(獎(jiǎng)杯)和話(huà)語(yǔ)權(quán)(話(huà)筒)、國(guó)際化工作經(jīng)歷(地球儀)并在挑戰(zhàn)中突破自我(帆船)。