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　　摘要：如果戶外媒體能夠成為移動和數(shù)字媒體的有效驅(qū)動器，那么，它難道不應(yīng)該像其他數(shù)字媒體策劃一樣，成為策劃人員的首選么?

　　我們經(jīng)常在戶外看到互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告，這一事實就可以說明，戶外廣告肯定是有效果的。如果戶外廣告沒有效果，我相信這些公司也不至于有錢任性到可以這樣隨便亂燒的地步。

　　因為缺乏數(shù)據(jù)的支持，我們常常對戶外在線上引流方面的具體效用知之不明，而本文剛好從數(shù)據(jù)的角度為大家分析和解讀了戶外在驅(qū)動網(wǎng)站流量方面的作用，移動在其中扮演著越來越不可或缺的角色，這個我相信會成為甚至在某種程度上已經(jīng)成為行業(yè)的共識。

　　在數(shù)字時代，戶外的作用將越發(fā)不可小覷。

　　近年來，我們一直在講戶外廣告和移動設(shè)備之間天然的連接關(guān)系，現(xiàn)在，我們有實實在在的數(shù)字來支持這一觀點了。

　　搜索移動化乃大勢所趨

　　長期以來，戶外廣告之所以有效，其中一大基礎(chǔ)性因素，就是消費者70%的醒著時間是在家外度過的�，F(xiàn)在，戶外大多數(shù)人都拿著智能手機，這就相當于他們在戶外的時候攜帶了一臺電腦，這也是一個可以隨手、隨時、隨地連接到廣告主的工具。

　　2015年10月，谷歌正式宣布，谷歌的移動搜索已經(jīng)超過了電腦搜索，這一轉(zhuǎn)變標志著我們與電腦的互動方式已發(fā)生了顛覆性變革，我們不僅僅可以隨時，更重要的是可以隨地搜索信息。

　　雖然移動搜索在大幅度增長，但是，對數(shù)字廣告而言，過去幾年是充滿挑戰(zhàn)的幾年。這方面業(yè)內(nèi)外發(fā)布了很多研究報告，從中我們可以發(fā)現(xiàn)：

　　54%的線上廣告是看不見的(來源：comscore的廣告可見度基準報告，2013);

　　差不多有61.5%的廣告瀏覽者不是人類，而是機器(來源：Incapsula的機器流量報告)。

　　根據(jù)一份2015年年末的研究報告，一個叫做Xindi的僵尸網(wǎng)絡(luò)將會導致廣告客戶(因為流量欺詐)在2016年底損失近30億美元。

　　差不多同一時間，美國戶外廣告協(xié)會(OAAA)也做了一項實驗，試圖證明戶外廣告在驅(qū)動數(shù)字化互動方面所扮演的角色，同時探索線下世界和數(shù)字媒體的互動機會。

　　在一個真實的世界里做廣告

　　這項具有開創(chuàng)性的研究，主題就叫“感受真實”，這次戶外廣告投放活動的目標受眾，就是廣告人。該活動傳達的核心信息——“這個廣告是真的”——清晰、簡單、直接，同時它也認同數(shù)字廣告帶來的種種挑戰(zhàn)。此外，廣告可將戶外流量導入到活動網(wǎng)址：http://feelthereal.org/，其核心廣告信息會根據(jù)實際情況有所變化，并且挖掘當?shù)氐貥恕⒐��?a style="color: rgb(51, 51, 51); text-decoration: underline;" target="_blank" >車或候車亭等物理空間的真實屬性，甚至是植入某具有影響力的媒體代理人物等元素。