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　　摘要：從總體戰(zhàn)略來(lái)著眼頭版廣告。力爭(zhēng)每一款廣告都做成爆款，長(zhǎng)此以往，生態(tài)形成，頭版廣告的產(chǎn)出能迅速規(guī)�；�，形成網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。將把頭版廣告作為一個(gè)全新的大行業(yè)來(lái)打造，成為一個(gè)事件性營(yíng)銷(xiāo)的IP。

　　當(dāng)人人都在唱衰紙媒的時(shí)候，一家城市晚報(bào)卻逆襲了。你可能也留意到了，最近兩個(gè)月，全國(guó)大大小小的公司廣告都突然涌上了《深圳晚報(bào)》的頭版。

　　5月25日，兩家自媒體的《深圳晚報(bào)》頭版廣告“不懂為什么 就是突然想打個(gè)廣告”在社交媒體上帶火了“不懂體”造句風(fēng)潮;5天后，阿里釘釘在《深圳晚報(bào)》頭版隔空“挑釁”微信，又刷屏了微博和朋友圈。6月底，《深圳晚報(bào)》又出現(xiàn)了密密麻麻印滿廣告客戶名字的頭版廣告，變著花地想吸引受眾的眼球。

　　《深圳晚報(bào)》此前頭版廣告

　　《深圳晚報(bào)》此前頭版廣告

　　而從這周一開(kāi)始，上海東方網(wǎng)旗下的兩個(gè)新媒體項(xiàng)目要在《深圳晚報(bào)》頭版上連續(xù)登六天廣告。

　　東方網(wǎng)連續(xù)六天頭版廣告的第一個(gè)

　　“7月至少還有13個(gè)頭版廣告會(huì)陸續(xù)刊登，”《深圳晚報(bào)》社常務(wù)副總編輯周智琛接受界面新聞采訪時(shí)說(shuō)。據(jù)周智琛介紹，在“不懂體”火了之后，越來(lái)越多的廣告主注意到《深圳晚報(bào)》的頭版。

　　頭版，這個(gè)曾經(jīng)用來(lái)放最重磅的新聞、最能體現(xiàn)媒體價(jià)值的地方，在周智琛看來(lái)如今有了新的定位——報(bào)紙的“開(kāi)屏廣告”。

　　雖然把頭版拿出來(lái)賣(mài)廣告這件事不免讓人們對(duì)于新聞媒體為了生存放棄底線而感到擔(dān)憂，但現(xiàn)實(shí)情況是這個(gè)底線的價(jià)值已經(jīng)模糊了：在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，報(bào)紙頭版對(duì)于新聞傳播的重要性早已被取代。生存下來(lái)，如今才是報(bào)紙最重要的事情，而頭版無(wú)疑是價(jià)值最高的廣告位。

　　不過(guò)若是從廣告設(shè)計(jì)這個(gè)角度來(lái)看，《深圳晚報(bào)》的這些頭版廣告確實(shí)沒(méi)什么底線。它們大多簡(jiǎn)單粗暴，除了文字直接黑體加粗，甚至?xí)�有大大的二維碼放在報(bào)紙正中間，絲毫沒(méi)有任何審美可言。但是，它們卻總是能成功吸引人們的眼球，讓二次傳播從一份城市晚報(bào)跨越到觸及全國(guó)人的社交媒體。

　　因?yàn)椋�這一切的“丑”都是經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的。

　　據(jù)周智琛介紹，《深圳晚報(bào)》的頭版廣告經(jīng)常是廣告主與報(bào)紙一起策劃的。在創(chuàng)意之初，它們考慮的首要問(wèn)題就是如何能在網(wǎng)絡(luò)上形成“交互性的裂變傳播”。比如最初的“不懂體”就是周智琛與兩個(gè)新媒體創(chuàng)始人一起當(dāng)面討論出來(lái)的。原本兩家自媒體是為了平攤40萬(wàn)的廣告費(fèi)用，以及互相共享宣傳資源，后來(lái)在廣告設(shè)計(jì)上，他們用上下樓調(diào)侃的方式制造出了滿滿的任性cp感。之后，許多網(wǎng)友甚至品牌都在社交媒體上對(duì)“不懂體”進(jìn)行了二次創(chuàng)作。