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　　摘要：科技即是最大的創(chuàng)意，如果廣告人肯拿起這個(gè)工具，讓天馬行空的創(chuàng)意與科技合二為一，天知道他們能創(chuàng)造出什么!不過(guò)肯動(dòng)一點(diǎn)的是，博足眼球，受人喜歡!

　　科技界的大創(chuàng)意，跟直播app的數(shù)量一樣，越來(lái)越多。

　　埃隆馬斯克的獵鷹號(hào)可回收火箭終于穩(wěn)穩(wěn)降落在海面平臺(tái)。

　　微軟的AR神器Holo Lens打通股東的任督二脈，業(yè)界一陣噪動(dòng)。

　　谷歌旗下的Deep Mind，用阿發(fā)狗羞辱人類的智商。

　　Magic Leap號(hào)稱開發(fā)裸眼VR技術(shù)，挑戰(zhàn)物理定律。

　　天朝航天工業(yè)也不甘落后，發(fā)明捕捉衛(wèi)星的大殺器，嚇得美軍膀胱一緊。

　　此時(shí)我不禁想起Gold Rich的論斷，創(chuàng)意的四大組成部分。

　　科學(xué)、工程、設(shè)計(jì)和藝術(shù)。

　　他認(rèn)為人類社會(huì)95%的創(chuàng)意事件在這四個(gè)領(lǐng)域發(fā)生。

　　互聯(lián)網(wǎng)打著連結(jié)一切的旗號(hào)，促成科學(xué)和工程領(lǐng)域的寒武紀(jì)大爆發(fā)。

　　在今天，科技就是最大的創(chuàng)意。

　　以資本為誘餌，以摩爾定律為助推器，以信息的民主化為契機(jī)，以改變世界為名義，全世界最聰明的年輕人投身科技創(chuàng)意在大聯(lián)歡。

　　據(jù)說(shuō)，加州硅谷所有的車庫(kù)、便捷旅館、咖啡館都被來(lái)自世界各地淘金IT狗占領(lǐng)，一天到時(shí)想著搞出個(gè)大發(fā)明，一夜之間變小扎。

　　同樣一夜之間，全世界的廣告人心中打翻五味瓶，廣告創(chuàng)意跟科技創(chuàng)意相比，實(shí)在是胡戈比胡歌，層次擺在那兒。

　　科技創(chuàng)意是通往億萬(wàn)富翁俱樂(lè)部的隨意門，廣告創(chuàng)意是通往一萬(wàn)月薪朋友圈的快捷鍵。

　　科技創(chuàng)意是人民的福祉，從早期的蒸汽機(jī)、電話、電燈，到現(xiàn)在的寬體客機(jī)、通訊衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)，“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”，小鄧對(duì)其滿口溢美之詞。

　　廣告創(chuàng)意是人民的敵人，尤其是當(dāng)創(chuàng)作者不懂得如何取悅觀眾，它強(qiáng)奸大家的眼球。

　　廣告界的一些識(shí)時(shí)務(wù)的創(chuàng)意人，紛紛加入科技公司。

　　比如CP+B的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Aex Bogusky就辭職去搞初創(chuàng)公司，研究用竹子制造自行車。

　　W+K的互動(dòng)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Iain Tait也加入谷歌的Creative Lab當(dāng)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，只不過(guò)干了兩年，還是覺得做廣告刺激，又跳回W+K。

　　上海Lowe的CEO倫潔瑩加入Facebook，領(lǐng)導(dǎo)其Creative Shop部門。

　　阿里系從上海廣告圈挖走的廣告應(yīng)該有兩位數(shù)，而騰訊和百度也擄走了不少，至少我認(rèn)識(shí)幾位。

　　大家你看看我，我看看你，儼然成了留守廣告人。

　　這不是山雨欲來(lái)，改變已經(jīng)發(fā)生。

　　沒(méi)錯(cuò)，不懂科技，不學(xué)科技，不投入到科技大聯(lián)歡，你真的會(huì)在這個(gè)時(shí)代悄無(wú)聲息死去，墓志銘上只有一個(gè)字“笨”。