摘要：這些防不勝防的植入廣告未來(lái)將會(huì)發(fā)展成怎樣的形式，我們尚不得而知，但可以肯定的是當(dāng)一個(gè)新興的UGC平臺(tái)被大量營(yíng)銷內(nèi)容占據(jù)時(shí)，它的核心用戶和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也會(huì)隨之慢慢減退。
“我從未見(jiàn)過(guò)如此厚顏無(wú)恥之人!”
近來(lái)在彈幕網(wǎng)站上，越來(lái)越多的觀眾在看完一部植入有廣告的視頻會(huì)留下這樣的回復(fù)。最初，觀眾或多或少是想譴責(zé)一下UP主(視頻作者)的廣告行為，而如今已成為一種眾人跟風(fēng)的彈幕氛圍。
比如前幾天由B站知名的UP主lexburner和小智(不是主播LOL那個(gè))推出一部游戲試玩視頻，其中的廣告屬性非常直接粗暴。在長(zhǎng)達(dá)64分鐘的時(shí)間里，兩位UP主圍繞一款叫《甜甜萌物語(yǔ)》的換裝手游，用奇葩的服飾以及比較污的解說(shuō)風(fēng)格，吸引廣大觀眾在一個(gè)多小時(shí)內(nèi)一邊發(fā)彈幕“丑爆了”一邊堅(jiān)持跟完。
近40萬(wàn)播放、1.6萬(wàn)評(píng)論、2000多收藏以及3000多硬幣打賞——這是一部廣告的數(shù)據(jù)：
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廣告在彈幕視頻的興起
差不多在2015年，以lexburner為代表的一些UP主開始大量在視頻里植入廣告，形式多半以自成風(fēng)格的搞笑動(dòng)漫游戲影視作品吐槽。最后插入廣告時(shí)，多數(shù)觀眾刷出彈幕“我從未見(jiàn)過(guò)如此厚顏無(wú)恥之人”配合這一期視頻節(jié)目的結(jié)束。如果仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，即便聲稱“厚顏無(wú)恥”，觀眾其實(shí)并不特別厭惡這類視頻節(jié)目的廣告形式。其原因有兩點(diǎn)：
1、UP主本身在各大彈幕視頻網(wǎng)站上鮮有經(jīng)濟(jì)收入，而他們制作的視頻節(jié)目是需要花費(fèi)無(wú)數(shù)時(shí)間與精力成本，廣告收入可以促進(jìn)良性循環(huán)讓UP主長(zhǎng)期穩(wěn)定地創(chuàng)作。
2、學(xué)生黨在彈幕視頻網(wǎng)站用戶中占有很大比例，作為年輕粉絲更傾向于無(wú)條件包容自己喜歡的UP主。特別是在當(dāng)前的粉絲經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)下，對(duì)比更加商業(yè)化的直播平臺(tái)主播，創(chuàng)作優(yōu)秀視頻欄目的UP主們顯得尤為清貧。
其實(shí)早在web2.0時(shí)代，叫獸易小星、敖廠長(zhǎng)、蒼天哥等人創(chuàng)作的早一批視頻作品推動(dòng)起一種全新的網(wǎng)絡(luò)流行文化，而當(dāng)時(shí)像叫獸就接下來(lái)網(wǎng)游《武林外傳》的廣告合作。因此對(duì)于廣大觀眾來(lái)說(shuō)，植入廣告早已讓人習(xí)以為常，對(duì)于一些植入比較生硬、質(zhì)量較低的視頻節(jié)目，淳樸的粉絲們也表示“就當(dāng)這部不存在好了”。
另一方面，雜談?lì)愐曨l節(jié)目真正發(fā)揚(yáng)光大并成為一個(gè)熱門分支，視頻作者Sinbasara可謂功不可沒(méi)。他制作的游戲雜談欄目被譽(yù)為“嬉笑怒罵，自成一家”，通過(guò)幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言和不失內(nèi)涵的立意，成為至今流行的一大視頻主類。同時(shí)Sinbasara最初的視頻首發(fā)于優(yōu)酷網(wǎng)站，加上其內(nèi)容與游戲息息相關(guān)，所以能看到與優(yōu)酷捆綁的硬廣。成名以后，Sinbasara開始接游戲廣告植入的合作，管用一大段風(fēng)趣幽默或引人深思的文案鋪墊后突如其來(lái)地插入廣告，由此正式開啟彈幕狂刷“從未見(jiàn)過(guò)如此厚顏無(wú)恥之人”的傳統(tǒng)。
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