Brown 表示,「不論是最近的飛行項(xiàng)目,還是 Buzz Feed 的 Tasty 專欄等合作,我們一起致力于建立更多的全球性和跨媒介的內(nèi)容合作。」
炫邁口香糖 6 月底即將上線的「Heaven Sent」活動(dòng),也成為炫邁以年輕人作為目標(biāo)消費(fèi)群體的營(yíng)銷戰(zhàn)役的一部分,將會(huì)展現(xiàn)專業(yè)的跳傘運(yùn)動(dòng)員盧克·艾金尼斯 (Luke Aikins) 從 25000 英尺的飛機(jī)上跳下,除了身上的衣服沒(méi)有任何其他設(shè)備。這一活動(dòng)將在 6 月 30日于美國(guó)舉行,億滋將會(huì)向 FOX 廣播公司和其他流媒體合作伙伴轉(zhuǎn)賣播出權(quán)。
億滋同時(shí)追加了在 Facebook 平臺(tái)上的投資,特別針對(duì) Facebook Messenger bots (智能聊天機(jī)器人)和 Facebook 的受眾數(shù)據(jù)分析工具。億滋集團(tuán)的首席媒介與電子商務(wù)官 Bonin Bough 強(qiáng)調(diào),與 Facebook 的合作將幫助我們與消費(fèi)者更好的連接。雖然億滋旗下的哪一品牌與 Facebook 進(jìn)行合作尚未公布,但合作形式已可以預(yù)見(jiàn),一種是電子商務(wù)形式,即消費(fèi)者直接通過(guò) bot 購(gòu)買零食,同時(shí) bot 也可以成為智能售后工具,解決消費(fèi)者問(wèn)題。
億滋旗下巧克力品牌 Cadbury 今年春天在倫敦進(jìn)行的“Taste Like Joy Feels”戰(zhàn)役中,使用 Facebook 的受眾洞察分析工具,分析出消費(fèi)者在一天中回想起巧克力的不同時(shí)刻,Cadbury 宣稱,這一戰(zhàn)役幫助品牌的回想率提升了 40%。
手游方面,以?shī)W利奧餅干經(jīng)典廣告語(yǔ)「扭一扭、舔一舔、泡一泡」衍生的 App 游戲「Twist, Lick, Dunk」自 2012 年上線以來(lái),億滋賺取了相當(dāng)于游戲購(gòu)買和廣告投資兩倍的收入,玩家下載游戲約 700 萬(wàn)次,在游戲中將 50 億塊奧利奧餅干泡進(jìn)了牛奶中。億滋表示,現(xiàn)在正在研發(fā)一個(gè)以糖果「 Sour Patch Kids」為原型的 App 游戲。
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