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　　摘要：哪有什么天生如此，哪有什么七步成詩。不喜歡自己，那就去做更好的自己。

　　我們都知道，健身可以減肥，可以擁有馬甲線、人魚線，健身可以讓頭腦更清醒……盡管健身的好處有無數，但跟我一樣僅僅因為「太累了」就放棄了「堅持」到下一秒、下一個動作的人也不在少數吧。當我們羨慕那些能夠體驗揮汗如雨的快感、能夠堅持健身打卡、能夠遍嘗美食卻擁有好身材的人的時候，不妨看看這一則廣告片：

　　我很快，快到時間都會慢

　　而我一慢，時間就會過得飛快

　　對抗地心引力?小意思

　　我，隨時都能轉型

　　只要我一出手，就絕不會失手

　　我的影子，追不上我

　　我一躍，天翻地覆

　　在空氣中，你會踩空，我不會

　　我，進化成另一個我

　　哪有什么天生如此，只是我們天天堅持

　　自律給我自由

　　Keep

　　這一則廣告片中的無數場景都是大家在運動過程中的真實狀態(tài)，只是很多人像我一樣因為「做不到、太累了」等無數的理由放棄了下一個動作，而事實上，那些追風的瞬間，那些與地心引力的較量，那些近乎神力的畫面，并非來自超人，也并非天賦異稟，而是「長年累月的堅持」。就像視頻中所說，哪有什么天生如此，只是他們天天堅持。

　　這是健身運動應用 Keep 推出的第一支品牌廣告片，也上線了一句「自律給我自由」作為品牌 slogan。初看這句 slogan，會覺得「自律」和「自由」這兩個矛盾的詞語怎么會放在一起?負責這個廣告的小而美創(chuàng)意機構 KARMA 解釋到此次廣告的創(chuàng)意，「有些自信的人，能夠掌控自己的欲望;而掌控，則是自律的結果。那些我們所不能握在手中的，正是自由的出口。人生如此，運動亦是。于是，我們想通過#自律給我自由#，傳遞這一飽含思辨之美的運動哲學�！�

　　隨著健身觀念的興起，野心勃勃的創(chuàng)業(yè)者和大眾引爆了一個全民健身的熱潮，一時間 App Store 里也上線了眾多健身應用——從視頻教練、場館預定、教練 O2O、到運動記錄，想要在這場大戰(zhàn)中脫穎而出，對于這些應用來說十分不容易。作為成立一周年的健身應用來拍攝這樣一支品牌宣傳片，Keep 的「野心」并不小，找到 KAMRA 合作希望通過廣告宣傳一戰(zhàn)成名，「就像耐克，提起它大家就會想到『just do it』一樣，Keep 不止是一款產品，而是有溫度的品牌，」Keep 的品牌負責人安冉在采訪時說道。

　　從一開始旨在幫助運動小白健身，到日益完善的功能延展，Keep 依靠產品本身，入選「App Store 2015 年度精選」，久居 App Store 健康健美類別排行榜第一，目前已有近 4000 萬的用戶在跟著 Keep 鍛煉，你呢?看完 Keep 的廣告首秀，有沒有想要和他們一起運動的沖動?