還有些廣告則以“雞湯”的面目示人，實(shí)則暗含歧視，拿弱勢(shì)群體來(lái)進(jìn)行消費(fèi)。比如不久之前傳遍朋友圈的SK-II廣告《她最后去了相親角》，廣告將視角放到 “剩女”這個(gè)面臨巨大結(jié)婚壓力的群體身上，以剩女同父母之間的關(guān)系為切入點(diǎn)，主張剩女們主宰自己的人生，不要在壓力之下，為結(jié)婚而結(jié)婚。
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廣告出來(lái)后，被擊中痛點(diǎn)的姑娘們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)上紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，同時(shí)附上勵(lì)志觀點(diǎn)，看起來(lái)這就是她們所追求的生活態(tài)度。但冷靜下來(lái)發(fā)現(xiàn)，SK-II這則廣告在用是否結(jié)婚來(lái)判定女人是否獨(dú)立與自信，實(shí)際上在拿“剩女”來(lái)消費(fèi)，剩女們表示，對(duì)不起，這碗雞湯我們不喝。類(lèi)似三觀不正的還有臺(tái)灣麥當(dāng)勞廣告《如果我三十歲沒(méi)嫁出去，你要娶我》，廣告疑似宣揚(yáng)“甘心當(dāng)備胎”的扭曲情感觀而受到爭(zhēng)議。
無(wú)腦的廣告往往以強(qiáng)行重復(fù)、獵奇，而不是創(chuàng)意的方式來(lái)引人關(guān)注。比如楊冪代言的溜溜梅廣告，全程都是楊冪變著法在對(duì)著鏡頭說(shuō)“你沒(méi)事吧?”，重復(fù)了好幾遍之后終于點(diǎn)了題：“沒(méi)事就吃溜溜梅!”讓人不明所以。
在楊冪代言之前，溜溜梅早期的另一版本廣告更有宣揚(yáng)違反公序良俗行為的嫌疑：一個(gè)男孩和一個(gè)女孩進(jìn)了電梯，女孩進(jìn)來(lái)后先用屁股撅了一下電梯按鈕，撅完后不過(guò)癮，把所有的按鈕都按亮，男孩不知所措，問(wèn)女孩：你沒(méi)事吧?女孩得意地反問(wèn)：你沒(méi)事吧?在男孩說(shuō)自己沒(méi)事之后，女孩一臉張揚(yáng)地說(shuō)：沒(méi)事就吃溜溜梅!有人認(rèn)為溜溜梅的廣告一向因?yàn)檫^(guò)于強(qiáng)調(diào)張揚(yáng)個(gè)性而顯得三觀不正，就算后來(lái)有明星代言加持，但品牌口碑卻難以彌補(bǔ)了。
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甲方只看市場(chǎng)，乙方只求速度
國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告亂象的原因在于，廣告主只看市場(chǎng)，而執(zhí)行方只求速度。
互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)內(nèi)關(guān)于甲乙雙方關(guān)系的段子近年來(lái)層出不窮。一方面甲方吐槽乙方成稿速度慢，跟不上需求;另一方面，乙方嫌棄甲方?jīng)]有審美水準(zhǔn)，沒(méi)有足夠的時(shí)間和資金來(lái)做好廣告。事實(shí)上，這是雙方的根本需求不對(duì)等造成的，雙方關(guān)系不協(xié)調(diào)，也就難以生產(chǎn)出足夠打動(dòng)人心，能夠積攢口碑的廣告。
甲方作為廣告主，只看傳播速度，只看打了廣告能不能帶來(lái)收益，于是一味想要討好最多人的趣味，只要品牌能夠傳播出去，底線(xiàn)就不是最值得考慮的因素。而在火急火燎的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，只要慢了一步就怕輸了競(jìng)爭(zhēng)，乙方在速度和市場(chǎng)的雙重壓力之下，只能快工出濫活，一邊在心底咒罵甲方是不懂審美的土金主，一邊交上最簡(jiǎn)易執(zhí)行的方案，實(shí)在不行就搬來(lái)國(guó)外好的創(chuàng)意稍加修改，有的還美其名曰“本土化”，結(jié)果就像開(kāi)頭提到的洗衣溶珠廣告，不僅沒(méi)有改好，還因?yàn)榘盐詹缓贸叨榷鸶蟮臓?zhēng)議。
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