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　　案例：A memory to remember 記憶 永遠(yuǎn)都在 (金士頓)

　　廣告語直接描述產(chǎn)品特點，會稍顯赤裸缺乏情感色彩，但是將產(chǎn)品特點、功能的延伸當(dāng)做切入點則會讓廣告語瞬間高大上。金士頓這條廣告沒有在說存儲功能出色，而是強調(diào)存儲的數(shù)據(jù)(記憶)永遠(yuǎn)都在，直接展示出消費者關(guān)心、想要得到的結(jié)果。

　　必須要指出的是這類廣告語往往會強加邏輯引導(dǎo)，如王老吉，引導(dǎo)消費者產(chǎn)生“怕上火”與“喝王老吉”的對應(yīng)性，達(dá)到了突出賣點就是在突出產(chǎn)品的效果。

　　其它案例：

　　百度一下你就知道(百度搜索)

　　原裝進口全世界(天貓國際)

　　大屏手機就是小米max(小米手機)

　　類型四：價值傳遞

　　案例：每一句話 都是思念(中華電信)

　　讓用戶對企業(yè)的品牌產(chǎn)生情感共鳴，是除視覺沖擊之外另一種極為重要的套路形式。以情感、內(nèi)涵等打動人心，消費者的品牌認(rèn)同感會很強烈，給消費者的感覺不只是眼前一亮，還包含著情感上的購買欲望。中華電信的009國際電話走溫情路線，電話連接思念，很自然讓人產(chǎn)生對業(yè)務(wù)的認(rèn)同。

　　其它案例:

　　自律給我自由(keep)

　　為發(fā)燒而生(小米手機)

　　每一句話 都是思念(中華電信)

　　Follow your interests. Discover your world ( twitter )

　　類型五：對立對比

　　案例：使不可能變成可能(佳能)

　　這句廣告語展現(xiàn)了創(chuàng)意的一個真諦：打破思維慣性。此類型廣告語會讓人感到新鮮有趣，很容易就能夠引發(fā)消費者的好奇心及思考，進而對內(nèi)在含義與表達(dá)方式的關(guān)系進行理解。這種廣告語逼格稍高，創(chuàng)意性上相對其他類型更需開腦洞。另外一個典型就是堅果手機的“漂亮得不像實力派” ，在一些人的固有印象里，產(chǎn)品功能技術(shù)跟外觀之間有沖突時往往只能有所取舍，實力派往往外觀上有瑕疵，堅果廣告語則是在告訴消費者，堅果手機不但技術(shù)過硬而且美觀。

　　其它案例：

　　不平凡的平凡 (大眾銀行)

　　世界越快 心 則慢 (中華電信)

　　以上為廣告語較為常見的幾種類型，也可以將這幾種類型綜合來進行發(fā)揮，希望對大家在品牌、文案、創(chuàng)意等方面有所幫助。最后分享一句話“一個Slogan的生命周期，在消費者看到它的第一眼就決定了�！�