阿里做社交的野心由來已久,馬云2月份在2016亞布力中國企業(yè)家論壇第十六屆年會上曾明確表示,“騰訊做微信是分享,阿里做釘釘是共享,是在微信基礎(chǔ)上對未來的探索!
此次釘釘主動出擊微信,可能有兩方面的考慮:一方面是借微信來宣傳釘釘在安全性方面的優(yōu)勢;二是微信也在測試企業(yè)版,這可能才是釘釘主動出擊的原因,因為它將正面迎來一個巨人型選手。
另外,這不是釘釘?shù)谝淮螌ξ⑿畔率郑鶕?jù)微信公眾號“營銷新榜樣”的報道,在4月12日,在離騰訊總部最近的地鐵站深大站的走道兩側(cè)墻壁上,出現(xiàn)了阿里釘釘?shù)木薹鶑V告,文案如:“用XX群發(fā)重要通知,總有人漏看,還是要打帶花確認(rèn),所以你一直在加班!薄坝肵X來開會,時間總是被浪費,所以你一直在加班。”“工作時用XX,總是被瑣事八卦分神,所以你一直在加班!薄鞍l(fā)X信給老板,總是分不清他是沒看到,還是假裝沒看見,所以你一直在加班。”
文案配的手機界面全是微信界面,“XX”明槍暗箭指微信,并且釘釘在每條文案旁邊都附上了“釘釘,讓工作回歸工作,讓生活回歸生活。”
這種一言不合就黑對手的行為真的高明嗎?
不管是不是達(dá)到了宣傳效果、讓人記住了釘釘,但這種跑到別人家家門口撒野的行為總給人感覺low low的,你也很難想象這是阿里巴巴這種互聯(lián)網(wǎng)巨頭生產(chǎn)出來的文案;蛟S正如馬云所言,“看來市場預(yù)算太多才會造成這樣的事!
當(dāng)然,國內(nèi)廠商似乎陷入了不撕逼不舒服斯基的惡性循環(huán)里。手機廠商小米、樂視、華為、錘子和魅族之間互相捉對廝殺并不鮮見,周鴻祎微信微博抨擊樂視、酷派的聲音猶在耳邊,神州專車“冇吸毒或犯罪前科司機”的神廣告讓人吐槽吐得口吐白沫……中國互聯(lián)網(wǎng)盛世下掩蓋的是素質(zhì)的問題。
什么時候,國內(nèi)這些叫得上名來的企業(yè)能像奔馳和寶馬那般優(yōu)雅的互相調(diào)侃,而非惡意攻擊,算是功德圓滿了。
有意思的是,騰訊貌似每次都沒有回應(yīng),也沒有以牙還牙跑到杭州阿里巴巴總部旁邊去刷墻,也沒有還施彼身地去貼大字報攻擊阿里旗下的產(chǎn)品。
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