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　　摘要：Instagram視頻廣告模塊的優(yōu)秀表現(xiàn)和急速增長(zhǎng)，讓品牌主們?cè)絹?lái)越看重。但是如何Instagram視頻廣告?如何才能讓你收益最佳?我們一起來(lái)看看下面這篇文章吧。

　Facebook不管是在社交領(lǐng)域還是在越來(lái)越受品牌主青睞的視頻廣告領(lǐng)域，無(wú)疑都具有非常大的優(yōu)勢(shì)。而作為Facebook的子公司，就視頻廣告而言，Instagram正在奮力追趕。從2015年12月到2016年3月，Instagram上的視頻廣告曝光度已經(jīng)從開(kāi)始的30%上升到現(xiàn)在的 65%。

　　Instagram一直致力于吸引更多的廣告主，今年2月， Instagram將廣告時(shí)長(zhǎng)延長(zhǎng)到了 60 秒，這意味一般電視廣告長(zhǎng)度的視頻廣告也可以在 Instagram 上播放。而近期， Instagram 為品牌和企業(yè)推出了“carousel ads”，讓贊助廣告藉由 4 張照片組合而成相片集，可以左右滑動(dòng)瀏覽，不再像是過(guò)去只能用 1 張照片說(shuō)完所有的內(nèi)容。Instagram 表示此舉是為了讓廣告客戶以生動(dòng)且關(guān)連的方式述說(shuō)故事，進(jìn)而發(fā)揮廣告效益。

　　Instagram視頻廣告模塊的優(yōu)秀表現(xiàn)和急速增長(zhǎng)并非偶然，而是有跡可循。首先，Instagram對(duì)開(kāi)發(fā)者們開(kāi)放了API接口;其次，有相應(yīng)的成本效益;第三，視頻作為carousel形式的升級(jí)，品牌主們都十分樂(lè)意接受。下面小編將通過(guò)六個(gè)創(chuàng)新的案例教你如何玩轉(zhuǎn)Instagram視頻廣告。

　　案例一：Banana Republic(美國(guó)家喻戶曉的快時(shí)尚品牌GAP旗下中高端品牌，比較偏向貴族風(fēng)格，同時(shí)設(shè)計(jì)款式較為流行新穎)

　　Banana Republic作為Instagram上的第一批使用視頻廣告的品牌，2014年首次使用Instagram投放了當(dāng)時(shí)促銷信息的視頻廣告。該品牌使用了視頻縮時(shí)的功能，詳盡展示了從草圖到成品的過(guò)程，并給用戶留下了十分深刻的印象。

　　案例二：Dollar Shave Club(顧客只需每月支付至少 1 美元 ，另付 2 美元的快遞費(fèi)和手續(xù)費(fèi)，每個(gè)月就有剃須刀直接送到家門(mén)口)

　　Dollar Shave Club通常喜歡在Instagram上使用贊助廣告來(lái)觸達(dá)用戶，比如：以下這個(gè)15s的視頻則是警告那些使用老化刮胡刀的人們會(huì)有很嚴(yán)重的后果，最后列出贊助品牌。Instagram的視頻廣告會(huì)在用戶瀏覽信息流時(shí)自動(dòng)播放，這也說(shuō)明，一段故事完全可以在無(wú)聲的情況下引人入勝。

　　案例三：Lowe’s(迎合DIY的潮流以及顧客需要的居家環(huán)境改善產(chǎn)品零售商)

　　居家環(huán)境改善產(chǎn)品零售商Lowe’s通過(guò)Instagram等幾大社交平臺(tái)投放了以DIY為主題的視頻廣告。Lowe’s用一個(gè)鏡頭，兩個(gè)畫(huà)面發(fā)布了一組家居DIY對(duì)比視頻，同時(shí)在末尾放入產(chǎn)品鏈接。雙畫(huà)面的對(duì)比也是一種視頻領(lǐng)域新的嘗試，它在一個(gè)視頻中呈現(xiàn)出兩種完全不同的場(chǎng)景，對(duì)用戶而言，諸如此類的視頻廣告不像是在銷售產(chǎn)品，反而是通過(guò)一些小的生活妙招來(lái)讓生活更美好。

　　案例四：Taco Bell(世界上規(guī)模最大的提供墨西哥式食品的連鎖餐飲品牌)

　　Taco Bell在3月時(shí)通過(guò)在Instagram上投放三段有趣的廣告，目的是展示其價(jià)值1美元的早餐菜單。廣告通過(guò)模仿具超高人氣的BuzzFeed Tasty和Tastemade上的視頻，建議用戶選擇自己1美元的早餐。而對(duì)它們來(lái)說(shuō)，最大的挑戰(zhàn)是如何吸引用戶的目光并生產(chǎn)出與用戶相關(guān)并具有價(jià)值的內(nèi)容。

　　案例五：Airbnb(聯(lián)系旅游人士和家有空房出租的房主的服務(wù)型網(wǎng)站)

　　Airbnb上周上線了其全球“Live There”系列的第二部分，目的是鼓勵(lì)旅行者們不僅是到達(dá)目的地，更要住在那里感受目的地的氣息。Airbnb多平臺(tái)投放的系列視頻包含三段30s的聚焦巴黎、東京和洛杉磯三個(gè)城市的微電影。

　　案例六：Dunkin’ Donuts(全球最大的咖啡和烘焙食品連鎖品牌)

　　Dunkin’ Donuts也同樣熱衷于視頻縮時(shí)，它們?cè)贗nstagram用視頻展示了“咖啡+甜點(diǎn)”，是如何讓生活變得豐富多彩。Dunkin’ Donuts的成功之處就在于將真實(shí)、有趣、豐富的素材融入人們真實(shí)的生活之中。

　　如今，視頻廣告已成為最佳的網(wǎng)絡(luò)廣告模式，在網(wǎng)絡(luò)廣告中所占收入高、報(bào)價(jià)高，網(wǎng)站創(chuàng)收效果好。而Instagram自帶文藝范兒的光環(huán)恰好契合品牌主實(shí)現(xiàn)多樣化的創(chuàng)意，其未來(lái)在視頻領(lǐng)域的深耕將十分可期。