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　　摘要：從各種數(shù)據(jù)上來看，帶有社交屬性的原生視頻廣告將爆發(fā)。真正意義上的社交廣告將致力于連接人與商業(yè)，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)和廣告升級(jí)創(chuàng)新，提升營(yíng)銷效率為商業(yè)賦能，構(gòu)建全新的營(yíng)銷生態(tài)，并與合作伙伴共享社交連接和商業(yè)價(jià)值。

　　時(shí)至今日，幾乎已經(jīng)沒有人對(duì)社交廣告的價(jià)值存在異議。而今，這種廣告模式將正式成為數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的主流方式之一。

　　從近期全球幾大社交網(wǎng)絡(luò)的財(cái)報(bào)可見端倪。Facebook今年Q1財(cái)報(bào)顯示，該公司的96.63%的營(yíng)收都來自于廣告，為52.01億美元，相比上一財(cái)年同期的33.17億美元增長(zhǎng)57%。而騰訊就更不用說，其社交與效果廣告部才成立一年，就已經(jīng)坐穩(wěn)了收入引擎的地位：2016年Q1騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告收入同比增長(zhǎng)73%至47.01億元，效果廣告收入同比增長(zhǎng)90%至人民幣25.32億元。

　　即使Twitter與微博都各自有頹勢(shì)，但借著社交廣告在迅速發(fā)展的勢(shì)頭，兩者在廣告營(yíng)收方面也仍然有不小的增幅，特別是移動(dòng)端占比上。

　　整個(gè)社交廣告盤子都在不斷地?cái)U(kuò)大之中，但也在不斷地進(jìn)化。

　　5月25日，騰訊社交廣告首次推出“AD+”理念。騰訊認(rèn)為，AD+時(shí)代下，真正意義上的社交廣告將致力于連接人與商業(yè)，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)和廣告升級(jí)創(chuàng)新，提升營(yíng)銷效率為商業(yè)賦能，構(gòu)建全新的營(yíng)銷生態(tài)，并與合作伙伴共享社交連接和商業(yè)價(jià)值。

　　騰訊集團(tuán)副總裁林璟驊認(rèn)為，社交廣告成為廣告主的必選，這是社交廣告的第一個(gè)趨勢(shì)。步入社交時(shí)代，廣告主對(duì)社交廣告投放意愿增強(qiáng)，近55%的廣告主選擇在社交平臺(tái)投放廣告。在廣告形態(tài)探索中，原生廣告優(yōu)勢(shì)明顯，并被證實(shí)是用戶最不反感的廣告形式，也已成為廣告主優(yōu)選和廣告平臺(tái)創(chuàng)新的核心領(lǐng)域。

　　從本質(zhì)上來說，社交廣告的價(jià)值被認(rèn)可，主要是由于用戶在社交平臺(tái)花的時(shí)間越來越長(zhǎng)，整體的用戶規(guī)模和活躍度超越了互聯(lián)網(wǎng)的其他產(chǎn)品。

　　近期騰訊公布的Q1財(cái)報(bào)顯示，QQ月活躍賬戶數(shù)達(dá)到8.77億，比去年同期增長(zhǎng)5%。QQ智能終端月活躍賬戶達(dá)到 6.58億，比去年同期增長(zhǎng)9%。QQ最高同時(shí)在線賬戶數(shù)(季度)達(dá)到2.60億，比去年同期增長(zhǎng)14%。微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到 7.62億，比去年同期增長(zhǎng)39%。

　　即便是已經(jīng)是用戶規(guī)模最大的產(chǎn)品，在活躍度仍然在提升，從用戶時(shí)間的角度講，這是最值得投放的廣告平臺(tái)了。

　　第二個(gè)趨勢(shì)是社交廣告彌合品效鴻溝，縮短廣告與用戶購(gòu)買決策之間的過程。事實(shí)上，以往廣告主通過展示廣告、搜索廣告、電商站內(nèi)推廣等渠道投放,分別去引起消費(fèi)者關(guān)注、產(chǎn)生興趣、比較再到購(gòu)買轉(zhuǎn)化，整個(gè)用戶決策影響鏈條較長(zhǎng)，品牌與效果往往是割裂的狀態(tài)，這導(dǎo)致了效果衡量困難，效率難以提升。

　　林璟驊此前曾表示，以前我們?nèi)魏蔚木�上廣告，即使有點(diǎn)擊，但是沒辦法證明能夠真正連結(jié)到消費(fèi)，看到轉(zhuǎn)化路徑。但比如說騰訊推出的卡券類廣告，加上微信與QQ兩個(gè)超級(jí)App在支付、DAU等方面的能力，可以讓廣告從曝光非常連貫地轉(zhuǎn)化到支付�！八�以說我們是希望能夠把平臺(tái)的能力，通過廣告的形式賦能于廣告主。

　　以騰訊與京東合作構(gòu)建的電商廣告場(chǎng)景為例，得益于數(shù)據(jù)賬號(hào)體系的打通和營(yíng)銷閉環(huán)的建立，消費(fèi)者從被廣告吸引打動(dòng)到在京東商城下單消費(fèi)，體驗(yàn)快捷、順暢、高效，“品”和“效”從分割走向融合已成為現(xiàn)實(shí)。

　　第三，從數(shù)據(jù)上來看，根據(jù)CMS媒介研究公布的報(bào)告，2015年電視忠實(shí)觀眾收看電視的時(shí)間出現(xiàn)首次下滑，2015年電視忠實(shí)觀眾收看電視的時(shí)間較2014年下降了1分鐘。

　　視頻是內(nèi)容的最高級(jí)表現(xiàn)形式，騰訊社交廣告將其運(yùn)用的淋漓盡致。首先騰訊在用戶觸達(dá)量方面不用多說，這種在社交網(wǎng)絡(luò)插入的視頻廣告幾乎具備了電視臺(tái)的“黃金時(shí)段廣告”的影響力，但又不局限于時(shí)間因素。在觸達(dá)量之后，短視頻會(huì)觸發(fā)用戶主動(dòng)點(diǎn)擊的欲望，某種程度上又在將品牌與用戶之間的距離縮短。視頻廣告可以最大程度展示品牌，而在社交平臺(tái)上又能進(jìn)一步帶來效果，因此這種表現(xiàn)形式最受歡迎。

　　而且移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端的普及，用戶進(jìn)一步向移動(dòng)視頻轉(zhuǎn)移，從數(shù)據(jù)上看，千禧一代的移動(dòng)視頻使用習(xí)慣尤為突出。所以，隨著移動(dòng)設(shè)備的普及和用戶向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。綜上，帶有社交屬性的原生視頻廣告將爆發(fā)。

　　這三大趨勢(shì)，都證明社交廣告正式進(jìn)入主流營(yíng)銷方式。林璟驊表示，“AD+”是騰訊互聯(lián)網(wǎng)+在商業(yè)領(lǐng)域的演繹，以賦能商業(yè)、提升營(yíng)銷效率為核心理念。這個(gè)理念，仍然在突出騰訊的“連接器”概念。今后，在人與商業(yè)之間，社交廣告這個(gè)連接器可以表現(xiàn)的空間，其實(shí)還是相當(dāng)大的。