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　　摘要：博朗的最新廣告，你甚至沒機(jī)會(huì)看一眼模特到底長(zhǎng)什么樣。導(dǎo)演是曾拍攝世界最大和最小定格動(dòng)畫的 Will Studd。

　　剃須刀的廣告你可能看過(guò)很多了。一個(gè)漂亮的男模站在鏡子前，一邊摸著光滑的下巴，一邊朝你訴說(shuō)手里這支剃須刀剃得多干凈、多舒爽。

　　寶潔旗下品牌博朗的最新廣告，情況有點(diǎn)不一樣，你甚至沒機(jī)會(huì)看一眼模特到底長(zhǎng)什么樣。導(dǎo)演是曾拍攝世界最大和最小定格動(dòng)畫的 Will Studd。

　　視頻一開始出現(xiàn)了超多濃密胡須的特寫……直到廣告的第 14 秒，模特豎起手指放在嘴前，音樂也配合地停下來(lái)，臉上的胡須順著手指移動(dòng)的方向逐漸消失了，接著長(zhǎng)出來(lái)，變成臉頰上的一個(gè)圓，在臉上隨意移動(dòng)。

　　鏡頭轉(zhuǎn)向模特的后腦勺，這里出現(xiàn)的圖案更加巧妙，總之就是告訴你想要什么效果就能做出什么效果。

　　視頻里這些圖都不是特效。導(dǎo)演在研究了頭發(fā)的密度、緊實(shí)度還有生長(zhǎng)模式之后，請(qǐng)人用剃須刀在幾十個(gè)模特們的臉上和頭發(fā)上刮出來(lái)想要的形狀，然后用相機(jī)一張張拍下來(lái)再做成連續(xù)的動(dòng)畫。

　　博朗是寶潔的“十億美元品牌”之一，剃須刀、脫毛器、電吹風(fēng)等小家電都是其旗下產(chǎn)品。

　　剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)博朗頗花了點(diǎn)心思去構(gòu)建與中國(guó)消費(fèi)者之間的聯(lián)系，比如他們觀察到中國(guó)消費(fèi)者比起歐美人更喜歡將胡子都刮干凈，于是在產(chǎn)品投放時(shí)更加關(guān)注刀頭設(shè)計(jì)。

　　2014 年博朗電商銷售額在中國(guó)市場(chǎng)達(dá) 40%。去年雙 11 博朗歐樂 B 店第 1 個(gè)小時(shí)就超過(guò)了前年雙 11 一整天的銷量。

　　在營(yíng)銷方面，博朗在 2013 年選擇陳道明作為大中華區(qū)首位代言人，并拍攝了“夢(mèng)使者”系列三部曲。你也能看出他們?cè)谶@方面的投入和品牌定位。

　　去年博朗為了給新 3 系剃須刀系列造勢(shì)，找的是五月天阿信和不二良主理的創(chuàng)意潮牌 STAYREAL 做跨界營(yíng)銷。