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　　5月2日，Advertising Age雜志發(fā)布了2016代理商報(bào)告(Agency Report)。報(bào)告顯示，所有代理商都在持續(xù)招人，它們的股票和收益也都隨著數(shù)字媒體潮流一起增長(zhǎng)。美國(guó)廣告公司等代理商在國(guó)內(nèi)占據(jù)著行業(yè)領(lǐng)先地位。作為本土代理商的代表，藍(lán)色光標(biāo)今年終于晉級(jí)全球公關(guān)公司Top10。美國(guó)市場(chǎng)的現(xiàn)狀也是國(guó)內(nèi)同行業(yè)的體現(xiàn)和預(yù)見(jiàn)。

　　以下是關(guān)于廣告公關(guān)代理商2015年發(fā)展情況的10條總結(jié)。從股價(jià)到招聘，每一條都是你不知道的“秘密”!

　　1、利潤(rùn)增長(zhǎng)超6%

　　通過(guò)對(duì)超過(guò)1000家廣告公關(guān)等代理商公司的調(diào)查，美國(guó)代理商在2015年收益增長(zhǎng)6.5%，達(dá)468億美元。

　　2、數(shù)字媒體相關(guān)業(yè)務(wù)是主力

　　2015年，美國(guó)代理商41.3%的利潤(rùn)來(lái)自于數(shù)字媒體相關(guān)業(yè)務(wù)，包括數(shù)字媒體廣告、公關(guān)和純粹的數(shù)字平臺(tái)播放等。這個(gè)比例在2014年和2013年分別為39.7%和35.3%。

　　3、所有業(yè)務(wù)均在發(fā)展

　　代理商的所有業(yè)務(wù)領(lǐng)域在2015年均穩(wěn)步發(fā)展。不同業(yè)務(wù)領(lǐng)域的收益增長(zhǎng)率在3.8%(客戶關(guān)系管理)和8.7%(醫(yī)藥保健市場(chǎng)營(yíng)銷)之間。

　　4、員工數(shù)量達(dá)歷史最高點(diǎn)

　　2015年12月，美國(guó)代理商公司員工人數(shù)將近20萬(wàn)。這個(gè)數(shù)量是2000年以來(lái)的最高值。

　　5、媒體代理公司團(tuán)隊(duì)壯大

　　媒體代理公司員工和獨(dú)立媒體代理工作者的數(shù)量超4萬(wàn)7千人，達(dá)有史以來(lái)的最高值。

　　(科普：媒體代理公司類似廣告公關(guān)公司，但專長(zhǎng)于媒體管理以及在媒體上的廣告投放等。)

　　6、數(shù)字媒體員工超傳統(tǒng)媒體

　　2015年，數(shù)字媒體行業(yè)從業(yè)者增加了13%，超過(guò)了傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)從業(yè)者數(shù)量。這和代理商數(shù)字媒體相關(guān)業(yè)務(wù)的收益增長(zhǎng)率(13.5%)基本持平。

　　7、全球最大廣告公司在Facebook上花了10億美元

　　全球最大廣告公司W(wǎng)PP2015年為客戶在Facebook上投放了超過(guò)10億美元的廣告。2014年，這個(gè)數(shù)字僅為6500萬(wàn)美元。2016年，WPP將投放超過(guò)50億美元的廣告在它最大的媒體合作伙伴Google上。

　　8、僅1家傳統(tǒng)代理商集團(tuán)擠進(jìn)Top5

　　在最大的5家數(shù)字媒體業(yè)務(wù)代理商中，僅Wunderman一家是被傳統(tǒng)代理商集團(tuán)(WPP)所有的，并且排在第5位。其他4家集團(tuán)包括：Accenture, IBM, Deloitte 和Epsilon。

　　9、超100項(xiàng)合并、收購(gòu)

　　2015年，廣告界最大的5家集團(tuán)——WPP, Omnicom, Publicis, Interpublic和Dentsu，完成了超過(guò)100項(xiàng)的合并和收購(gòu)業(yè)務(wù)。其中，最大交易金額來(lái)自于Publicis用37億美元收購(gòu)了Sapient。

　　以下為科普：

　　WPP：奧美(Ogilvy & Mather)的母公司

　　Omnicom：BBDO和DDB的母公司

　　Publicis：Leo Burnett Worldwide的母公司(寶潔旗下Always品牌的#LikeAGirl campaign就是這個(gè)廣告公司做的)

　　Interpublic：麥肯(McCann)、萬(wàn)博宣偉公關(guān)(Weber Shandwick)、高林公關(guān)(Golin)的母公司

　　Dentsu：日本電通(承包了Facebook上的廣告)

　　10、股價(jià)看漲

　　投資者看好代理商公司的股價(jià)。2016年4月，WPP集團(tuán)股價(jià)達(dá)到歷史最高點(diǎn)，Omnicom的股價(jià)達(dá)到了歷史最高收盤(pán)價(jià)，Interpublic也出現(xiàn)了2002年以來(lái)股票交易的最高水平。