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　　5月17日，國(guó)際商會(huì)中國(guó)國(guó)家委員會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷與廣告委員會(huì)(下稱市場(chǎng)營(yíng)銷與廣告委員會(huì))在京成立，伊利集團(tuán)董事長(zhǎng)潘剛當(dāng)選為首任主席。

　　專家認(rèn)為，市場(chǎng)營(yíng)銷與廣告委員會(huì)的成立，標(biāo)志著我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷水平工作在與國(guó)際接軌中達(dá)到了新階段，這對(duì)于提高我國(guó)在國(guó)際商事規(guī)則中的話語權(quán)，維護(hù)我國(guó)企業(yè)在國(guó)際與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的健康發(fā)展將起到重要作用。

　　作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體以及第一大貿(mào)易國(guó)，中國(guó)的全球影響力在穩(wěn)步提升，中國(guó)企業(yè)“走出去”參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的步伐持續(xù)加速。在此進(jìn)程中，制定科學(xué)合理的國(guó)際市場(chǎng)規(guī)則、倡導(dǎo)維護(hù)公平正當(dāng)?shù)膰?guó)際市場(chǎng)秩序，更多地傳遞中國(guó)主張、貢獻(xiàn)中國(guó)智慧已經(jīng)成為重要課題。

　　作為首任主席，伊利集團(tuán)董事長(zhǎng)潘剛表示，“一帶一路”戰(zhàn)略的推進(jìn)，讓越來越多的中國(guó)企業(yè)感到了“市場(chǎng)營(yíng)銷走出去”的緊迫性，也感到了在國(guó)際廣告與營(yíng)銷領(lǐng)域擁有話語權(quán)的重要性。

　　潘剛為此提出了四方面的具體構(gòu)想：通過創(chuàng)新工作方法，配置全球營(yíng)銷資源，塑造中國(guó)品牌;協(xié)調(diào)、組織中國(guó)企業(yè)合理利用境外營(yíng)銷資源更好地體現(xiàn)中國(guó)國(guó)家形象;培育國(guó)際營(yíng)銷思維，努力整合全球資源，逐步搭建合作平臺(tái)，促成務(wù)實(shí)國(guó)際市場(chǎng)合作;全面參與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告規(guī)則的制定，提高中國(guó)企業(yè)話語權(quán)，增進(jìn)中國(guó)企業(yè)利益。

　　伊利集團(tuán)是中國(guó)規(guī)模最大的乳品企業(yè)，也是目前唯一一家蟬聯(lián)全球乳業(yè)10強(qiáng)的亞洲乳企。近年來，通過“全球織網(wǎng)”戰(zhàn)略，伊利在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告方面進(jìn)行了大量探索，不僅推動(dòng)了伊利自身的國(guó)際化，也為中國(guó)品牌“營(yíng)銷走出去”探索了重要的經(jīng)驗(yàn)。

　　市場(chǎng)營(yíng)銷與廣告委員會(huì)是國(guó)際商會(huì)中國(guó)國(guó)家委員會(huì)的內(nèi)設(shè)部門，成立后將全面對(duì)接國(guó)際商會(huì)(ICC)市場(chǎng)營(yíng)銷與廣告委員會(huì)，引進(jìn)并宣傳《國(guó)際商會(huì)廣告與營(yíng)銷傳播實(shí)務(wù)統(tǒng)一準(zhǔn)則》;向ICC市場(chǎng)營(yíng)銷與廣告委員會(huì)推薦專家參與其相關(guān)規(guī)則和政策的制定，提高我國(guó)工商界在全球市場(chǎng)營(yíng)銷與廣告領(lǐng)域的話語權(quán)和地位;提高我國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷與廣告行業(yè)發(fā)展。

　　國(guó)際商會(huì)(International Chamber of Commerce，簡(jiǎn)稱ICC)是世界上具有廣泛影響力的民間國(guó)際經(jīng)濟(jì)組織，通過其下屬12個(gè)專業(yè)委員會(huì)制定了大量國(guó)際商事規(guī)則。國(guó)際商會(huì)中國(guó)國(guó)家委員會(huì)是國(guó)際商會(huì)在中國(guó)的唯一代表機(jī)構(gòu)，由中國(guó)國(guó)際商會(huì)牽頭成立，代表中國(guó)工商界參與國(guó)際經(jīng)貿(mào)規(guī)則的制定和推廣，助力中國(guó)企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)與合作。