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　　要想生存就必須思變，必須接受新的事物。

　　總上七個方面的中國報紙廣告開展制約要素，我們覺得可以從以下幾個方面去尋找辦法，加以解決!



　　1.還有關鍵在于轉變發(fā)展形式和增加辦法，強化管理，向管理要效益

　　關于報紙來說，漲價有否不是關鍵，問題的最關鍵是加強管理，轉變開展形式，完成集約化開展，而不能持續(xù)采納粗狂型開展形式.在發(fā)行方面，多做營銷策劃活動，實施“有效發(fā)行”，削減廣告的轉移效應，報紙應經(jīng)過各種手段完成“有效發(fā)行”，以防止發(fā)行量下降致使的廣告大幅度下降。主動進入網(wǎng)絡媒體和移動媒體等新式媒體，以拓寬生存空間和工業(yè)鏈條。實施聯(lián)合采購以下降采購報價。將來可采納期貨合約的辦法應對新聞紙價格的周期性波動。

　　2.結合營銷觀念，培育宏觀規(guī)劃細分市場的能力

　　美國西北大學著名廣告學教授、結合營銷傳播的創(chuàng)始人唐·e·舒爾茨教授在他的文章《整合傳播演進的天性》中以為整合營銷傳播是“一種和諧的辦法，或許說是一種對如今和將來的傳播活動的計劃、開發(fā)和實施進行思考的辦法”。在報紙廣告營銷中，也可加以學習利用。報紙廣告的整合營銷，重點工作是要做好廣告客戶結構的宏觀規(guī)劃，構成較為穩(wěn)定的優(yōu)異廣告客戶結構。在規(guī)劃的過程中，不一樣的報紙可表現(xiàn)本身的優(yōu)勢，如黨報就可以運用本身的權威性和很大的政治影響以及強大的品牌效應來招攬大型企業(yè)、公司以及其它行業(yè)組織前來刊登廣告，都市報、專業(yè)性報紙等可以依據(jù)報紙讀者目標的定位，去招攬那些視這些讀者為消費者或潛在消費者的廣告客戶。

　　3.廣告發(fā)布量要把握適度量的準則

　　依據(jù)美國傳播學專家施拉姆的“媒介挑選的或然率公式”(媒介挑選的或然率=報償保證÷費力的難度)，受眾在挑選獲取信息辦法上遵從經(jīng)濟學的“最省力原理”，總期望以最小的付出取得最大的回報。一般來說讀者挑選購買一份報紙的首要目的是獲取自個感興趣的新聞信息或其它資訊。傳媒經(jīng)濟實際上是注意力經(jīng)濟，對報紙而言，在確保受眾利益的前提下，受眾的注意力是報紙獲利的源泉。美國的《今日美國》專門有保證受眾權益的七條許諾，報社還把這七條許諾印制成卡片，發(fā)給報社的每一位職工，以強化他們?yōu)槭鼙娦�勞、保證受眾利益的認識。在廣告信息發(fā)布上進行合理把關，營銷適度準則，讓廣告與內(nèi)容堅持一定的份額。使讀者在選購報紙時可以完成其“報償?shù)拇_�！保�又可以滿意廣告客戶的發(fā)布需求，這么才能完成讀者和廣告客戶利益的平衡，取得多贏效果，使報紙運營進入良性循環(huán)。