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　　植入廣告同樣需要監(jiān)測與評估

　　好的策劃不能與強有力的執(zhí)行脫節(jié)，植入廣告是否播放，覆蓋率幾何，觸達人群是否為正確人群，效果如何?

　　首先，所有的監(jiān)測都離不開數(shù)據(jù)，對于品牌商來說，需要尋找專業(yè)的第三方幫助搜集并整合最科學的數(shù)據(jù)報告。

　　其次，除了數(shù)據(jù)監(jiān)測植入后果，也可以基于腦神經(jīng)科學研究，從一種全新的視角，幫助品牌從消費者潛意識中挖掘洞察，解讀他們深層次偏好及需求。

　　通過腦電圖和眼動跟蹤，腦神經(jīng)科學可幫助品牌識別廣告片內容的有效性，以及深層次潛意識的品牌聯(lián)想度，即消費者是否能夠在觀看節(jié)目后對品牌產生印象，哪種植入方式更容易加深聯(lián)想度。

　　下圖為腦神經(jīng)技術實驗得出的綜藝節(jié)目植入廣告效果藍圖，實驗證明，文化類的植入成本及難度最高，但品牌聯(lián)想效果最佳;字幕類相對價位低更容易獲得，但其品牌聯(lián)想效果也相對較弱。

　　效果的監(jiān)測與評估能夠反過來作用于策劃和執(zhí)行，有針對性地制定對您的品牌和產品最有效率的媒介計劃，才能將消費者帶入狀態(tài)，形成品牌偏好，刺激購買。