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　　摘要：動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告 Dynamic Ads將被移植Instagram 上

　　這類(lèi)廣告非常適合擁有大型產(chǎn)品目錄且希望為客戶(hù)創(chuàng)建個(gè)性化廣告的商家。

　　一年以前，F(xiàn)acebook 上線(xiàn)了一種名為“動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告 Dynamic Ads ”的廣告格式，它能根據(jù)用戶(hù)在品牌官網(wǎng)或 APP 上的歷史記錄個(gè)性化展示相關(guān)產(chǎn)品，出現(xiàn)在時(shí)間軸中。

　　現(xiàn)在它們決定把這種形式移植到旗下的 Instagram 上�！巴ㄟ^(guò)在 Instagram 上展示動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告，品牌能夠更好地推廣產(chǎn)品�！� Facebook 的發(fā)言人說(shuō)。



　　這樣做不僅讓廣告的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化更加直接，對(duì)大型品牌和企業(yè)來(lái)講，它們往往有龐大復(fù)雜的產(chǎn)品目錄，因此厭倦了總是在 Instagram 每推廣一個(gè)產(chǎn)品，就得重新針對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)意——這里的創(chuàng)意不僅僅指內(nèi)容，也包括媒介投放的策略。

　　以一個(gè)加拿大的珠寶商 Jewlr 為例，它們想要針對(duì)瀏覽過(guò)其產(chǎn)品但未購(gòu)買(mǎi)的網(wǎng)友投放廣告，在采用了動(dòng)態(tài)廣告展示之后投放的回報(bào)比以前增加了 3 倍——來(lái)自 Facebook 的數(shù)據(jù)。除了這個(gè)參照，用戶(hù)的定位和時(shí)間也可能影響廣告展示，比如當(dāng)你作為游客來(lái)到一家萬(wàn)豪酒店旁邊，就可能在 Instagram 的瀑布流找到萬(wàn)豪的圖片，以及一個(gè)訂房的鏈接。



　　Facebook 的最新財(cái)報(bào)顯示，公司 2016 年第一季度營(yíng)收達(dá)到 53.8 億美元，其中 79% 都來(lái)自移動(dòng)廣告收入。去年 9 月公司宣布 Instagram 上的月均活躍用戶(hù)達(dá)到 4 億人次，這是一個(gè)“活得很好”的數(shù)字。根據(jù)今年 1 月的報(bào)道，Instagram 圖片社交的顏值已經(jīng)吸引了 20 多萬(wàn)廣告主，戰(zhàn)勝 Twitter 成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最受矚目的公司。

　　接著就是如何用它賺錢(qián)了，兩個(gè)月前 Instagram 把小視頻錄制的時(shí)長(zhǎng)限制放寬到 60 秒，就是迎合廣告主做出的改變。據(jù)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研機(jī)構(gòu) Emarketer 此前的預(yù)測(cè)，2017 年 Instagram 的全球廣告收入將達(dá) 28 億美元，而上述的改變正在一步步向這個(gè)目標(biāo)靠攏。