有網(wǎng)絡(luò)的地方就有廣告。營銷人從來不放棄任何一個可以將廣告呈現(xiàn)于受眾眼前的方式，更何況是無孔不入的網(wǎng)絡(luò)廣告。特別在互聯(lián)網(wǎng)滲透度高的中國，雖然網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)鋪天蓋地難以忽視，可是用戶買不買賬又要另當(dāng)別論了。什么樣的網(wǎng)絡(luò)廣告才能成為用戶愛點(diǎn)擊的好廣告?eMarketer綜合了中國幾大調(diào)研機(jī)構(gòu)對中國網(wǎng)民媒介習(xí)慣的調(diào)研報(bào)告做出如下總結(jié)，也許可以發(fā)現(xiàn)一些端倪。
1. 用戶體驗(yàn)度良好的電商網(wǎng)站廣告接受度高
艾瑞咨詢公司2016年3月的網(wǎng)絡(luò)用戶調(diào)研結(jié)果顯示，在網(wǎng)絡(luò)廣告各個類別中，電商網(wǎng)站、搜索引擎、綜合門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站中出現(xiàn)的廣告關(guān)注度較高，分別為79.3%、73.8%，72.3%和70.8%。其中對于關(guān)注度最高的電商網(wǎng)站廣告，網(wǎng)民會選擇用戶體驗(yàn)良好的電商廣告進(jìn)一步點(diǎn)擊了解，點(diǎn)擊率為 61.7%。搜索引擎類網(wǎng)絡(luò)廣告情況與此類似，點(diǎn)擊率為51.4%。
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中國網(wǎng)民對不同種類網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)注度vs點(diǎn)擊率
2. 優(yōu)秀的產(chǎn)品性能介紹吸引力強(qiáng)
根據(jù)調(diào)研對象反饋，提升廣告信息與用戶的相關(guān)性是提升網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊率的重要方法。36.5%的網(wǎng)民表示當(dāng)他們對于點(diǎn)擊優(yōu)秀的產(chǎn)品性能介紹廣告，文案表達(dá)、產(chǎn)品相關(guān)性、優(yōu)惠信息、視聽效果也是影響廣告點(diǎn)擊率的重要因素，分別為34%、33.6%、32.5%和31.4%。
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中國數(shù)字廣告促使網(wǎng)民點(diǎn)擊的因素
3. 數(shù)字原生廣告受歡迎，移動視頻廣告接受度低
騰訊企鵝智庫聯(lián)合清華大學(xué)在2015年11月對中國網(wǎng)民做了一項(xiàng)調(diào)查中顯示，當(dāng)網(wǎng)民消費(fèi)數(shù)字內(nèi)容時(shí)更易接受banner廣告，特別是產(chǎn)品植入以及信息流等原生廣告形式。另外，騰訊企鵝智庫和宏盟媒體集團(tuán)在2016年1月共同開展了一項(xiàng)調(diào)研結(jié)果顯示，中國16-20歲的網(wǎng)民中絕大多數(shù)對視頻廣告并不買賬，其中 11.6%的網(wǎng)民甚至對視頻廣告形式持反感態(tài)度，尤其對移動端的視頻廣告接受度最低。根據(jù)凱度2015年12月的調(diào)研報(bào)告顯示，社交媒體廣告在中國同樣不受歡迎。其中不足13%的社交媒體用戶對此類廣告表示好感， 24.2%的用戶表示強(qiáng)烈反感。42.1%的用戶對此類廣告毫不在意并直接忽略。
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